Lissabon–Las Vegas
SBC Lissabonissa ja G2E Las Vegasissa Ida Malagic ja Greentube-tiimi osoittivat, että nykypäivän ruuhkaisessa tapahtumakentässä menestys ei tule suurimmasta osastosta, vaan merkityksellisimmästä läsnäolosta.
Koska iGaming-alan kalenteri kasvaa vuosi vuodelta ruuhkaisemmaksi, näytteilleasettajat kohtaavat uudenlaisen haasteen: ei vain erottua visuaalisesti, vaan olla läsnä tarkoituksella. Harvat yritykset ovat hioneet tätä tasapainoa yhtä luontevasti kuin Greentube, jonka vuoden 2025 tapahtumaläsnäolo SBC Lissabonissa ja G2E Las Vegasissa heijasteli harkittua, itsevarmaa, luovaa ja selkeästi inhimillistä lähestymistapaa bränditarinankerrontaan.
Yritysmarkkinoinnin ja PR:n johtajan Ida Malagicin mukaan tavoitteena ei ole enää kilpailla messuosaston suurimmasta paikasta, vaan luoda tiloja, jotka ovat järkeviä – strategisesti, visuaalisesti ja emotionaalisesti.
”Jokaisella tapahtumalla on oma yleisönsä ja tarkoituksensa”, Malagic selittää. ”Tärkeintä ei ole se, kuinka paljon tilaa sinulla on, vaan se, miten sitä käytät – kertoaksesi tarinasi, ollaksesi yhteydessä ihmisiin ja antaaksesi heille tunteita.”
Lissabon: Luovuus ja tarkoitus
Palattuaan Lissaboniin toista vuotta varten Greentube lähestyi SBC:tä selkeällä luovalla suunnalla: esitellä uudet pelinsä interaktiivisella, vastaanottavaisella ja yrityksen persoonallisuudelle uskollisella tavalla. Osasto suunniteltiin Lucky Luchadoras -nimisen värikkään uutuusjulkaisun ympärille, joka julkaistiin vain päiviä messujen jälkeen. Sen henki heräsi eloon leikkisän rei'ityskoneen avulla – hauska ja heti tunnistettava linkki itse peliin.
”Aktivointi toimi juuri niin kuin toivoimme”, Malagic sanoo. ”Se antoi ihmisille aiheen hymyillä, mutta se myös johdatti heidät suoraan pelin pariin. Pyrimme aina tasapainoon hauskuuden ja keskittymisen välillä. Jokaisen aktivoinnin on korostettava tuotetta, ei häirittävä sitä.”
Osaston ympärillä vierailijat tutustuivat muihin tuoreisiin ja tuleviin julkaisuihin – Creepy Candysta ja Starlight Jackpotsista Captain's Catchiin sekä Diamond Link -sarjan uusiin peleihin. Osaston selkeä pohjaratkaisu ja avoin muotoilu kannustivat vierailijoita viipymään pidempään, tutustumaan peleihin ja käymään aitoja keskusteluja. ”Halusimme tilanteen, joka tuntuisi helposti lähestyttävältä ja mukaansatempaavalta”, Malagic lisää. ”Kun ihmiset ovat mukavia, he saavat yhteyden toisiinsa luonnollisemmin – ja silloin syntyy parasta liiketoimintaa.”
Tämä ajattelutapa ulottuu myös Greentuben yleiseen messustrategiaan. ”Aiemmin monet yritykset – ja koko toimiala – omaksuivat ’kaikkialla, kaikki’ -lähestymistavan”, Malagic pohtii. ”Mutta koska tapahtumia on niin paljon ympäri maailmaa, se ei ole enää tehokkain tai kestävin tapa työskennellä. Tietyt markkinat kokoontuvat tietyille messuille, joten on järkevää olla valikoiva ja keskittynyt. Tavoitteena on laatu määrän sijaan – läsnäolo oikeassa paikassa, oikean tiimin kanssa ja selkeä viesti.”
Las Vegas: Brändin vieminen kojun ulkopuolelle
Lissabonin eurooppalaisesta energiasta G2E Las Vegasin spektaakkeliin, Greentuben lähestymistapa sopeutui saumattomasti hyvin erilaiseen näyttämölle. Yritys oli jälleen kerran osa Novomaticin osastoa ja toi online-portfolionsa yhteen Pohjois-Amerikan arvostetuimmista pelitapahtumista.
”Vegasilla on oma rytminsä”, Malagic sanoo. ”Se on äänekkäämpi, nopeampi ja sillä on täysin erilainen energia verrattuna Eurooppaan. Meille G2E:ssä on kyse suhteidemme vahvistamisesta ja paikallisten markkinoiden ymmärtämisestä omakohtaisesti. Näissä henkilökohtaisissa keskusteluissa on todellista arvoa – varsinkin kun läsnäolomme Yhdysvalloissa kasvaa jatkuvasti.”
Las Vegasin keskipisteenä oli Creepy Candy, halloweenista inspiroitunut peli, joka loi tunnelmaa leikkisälle mutta tyylikkäälle kojukokemukselle. Sen aktivointi – teemallisilla temppuilla ja herkuilla täytetty räätälöity kynsikone – vangitsi kauden hengen ja kutsui kävijät vuorovaikutukseen brändin kanssa hauskalla ja epämuodollisella tavalla.
Mutta Greentuben suurin kannanotto ei ollutkaan messuhallissa – se tapahtui Las Vegasin kaduilla. Yritys lanseerasi ensimmäistä kertaa digitaalisen ulkomainostaulukampanjan, joka valaisi Stripin kokonaisen viikon ajan G2E-messujen aikana. Greentuben visuaalinen ilme nousi bulevardin yläpuolelle ensiluokkaisella paikalla Venetianin ja Wynn-hotellin vastapäätä ja tavoitti miljoonia katsojia sekä vahvisti brändin läsnäoloa maailmanlaajuisen viihteen sydämessä.
”Minulle tuo kampanja oli virstanpylväs”, Malagic pohtii. ”Oli surrealistista nähdä brändimme valaisevan Stripin. Se symboloi sitä, kuinka pitkälle olemme tulleet – eurooppalaisesta nettipelibrändistä itsevarmaan asemaan globaalilla näyttämöllä. Se oli ylpeyden hetki tiimille ja todellinen kannanotto.”
Katse kohti ICE Barcelona 2026 -kilpailua
Greentuben päättäessä tapahtumarikkaan vuoden huomio kohdistuu nyt ICE Barcelona 2026 -tapahtumaan, alan odotetuimpaan vuosittaiseen tapahtumaan. ”ICE on erityinen – se on näyttely, jossa sinun on yksinkertaisesti oltava läsnä”, Malagic sanoo. ”Se luo tunnelmaa tulevalle vuodelle. Jokainen tulee mukanaan parhaat ideansa, uusimmat innovaationsa ja suurimmat lausuntonsa.”
Greentubelle ICE on myös alusta, jossa brändi voi ilmaista täyden identiteettinsä iGaming-ekosysteemissä. ”Se on hetki, jolloin voimme todella näyttää, minkä parissa olemme työskennelleet – luovan suunnan, studioidemme vuoden aikana kehittämät uudet pelit ja brändin takana olevan energian”, hän selittää. ”Tavallaan se on kaiken tähänastisen rakentamamme huipentuma.”
Tämän vuoden osastoa on esitelty vaiheittain – ensin iGB Lontoossa ja sitten SBC Lissabonissa – ja Barcelonan versio paljastaa kokonaisvaltaisen vision. ”Olemme rakentaneet sitä pala palalta”, Malagic hymyilee. ”Vierailijat, jotka näkivät aiemmat versiot, tunnistavat elementtejä, mutta ICE yhdistää kaiken. Siitä tulee suurin ja täydellisin ilmentymämme tähän mennessä.”
Ja Greentuben tunnusomaisen tyylin mukaisesti tiimi aikoo tasapainottaa liiketoiminnan ja ripauksen leikkisyyttä. ”Haluamme aina sisällyttää mukaan jotain, mikä saa ihmiset pysähtymään, hymyilemään ja osallistumaan”, Malagic sanoo. ”Se pitää tunnelman elossa. Koska teknologiasta riippumatta tämä ala on edelleen ihmisten asia – heidän ideoidensa, tarinoidensa ja intohimonsa pelaamiseen.”
Ihmisen kosketus huipputeknologisessa maailmassa
Muistellessaan matkaansa Lissabonista Vegasiin ja sieltä edelleen Barcelonaan, Malagic tiivistää Greentuben lähestymistavan yksinkertaisesti: ”Messuilla ei ole kyse vain näkyvyydestä; niissä on kyse yhteyksistä. Voit järjestää messuosaston upeimmalla mahdollisella tavalla, mutta ihmiset muistavat sen, miltä heistä tuntui siellä ollessaan – keskustelut, naurun, inspiraation kipinän.”
Juuri tuo strategian, luovuuden ja inhimillisen otteen yhdistelmä määrittelee edelleen Greentuben maailmanlaajuisen läsnäolon. Alalla, jossa kirkkaat valot ja suuret näytöt kilpailevat usein huomiosta, Malagicin tiimi todistaa, että mieleenpainuvimmat brändit ovat niitä, jotka pysyvät aitoina – tarkoituksenmukaisina, persoonallisina ja juuri sopivasti hauskoina.
