Pulssi

AgeChecked: tehokas ja riippumaton iän varmistus on ensiarvoisen tärkeää

Ison-Britannian Betting and Gaming Council on julkistanut uraauurtavia sääntöjä brittiläiselle rahapeliteollisuudelle, jonka tarkoituksena on estää alle 18-vuotiaita näkemästä mainoksiaan verkossa. Nyt painopiste siirtyy siihen, kuinka jättimäiset verkkomainonnan alustat, kuten Google ja Facebook, helpottavat tämän käytännön soveltamista.

Todellisuudessa he tällä hetkellä vain arvaavat asiakkaidensa iät tai joutuvat hyväksymään heidän sanansa, kun he ilmoittavat syntymäajan avatakseen tilin. Tämä pakottaa mainostajat käyttämään laajaa virhemarginaalia demografisissa valinnoissaan kohdistamalla niihin vähintään 25-vuotiaiden uskottamat henkilöt ja ottamaan käyttöön muita kohdistussuojakeinoja säädösten noudattamiseksi.

Tervetulleena painotuksen muutoksena Yhdistyneen kuningaskunnan syntymässä oleva säännellyn vedonlyöntialan kauppajärjestö, joka viime vuonna yhdisti erilliset elimet kasinoille, vedonvälittäjille ja etäoperaattoreille, kuvailee itseään usein "standardielimeksi". Se on myös hankkinut vastuullisen rahapelitoiminnan teollisuusryhmän itsesäätelyroolin ja julkaissut uudet säännöt sosiaalisen vastuullisen mainonnan kuudennessa toimialasäännöstössä.

Lokakuun alusta alkaen BGC:n jäsenten on varmistettava, että kaikki sponsoroidut tai maksetut sosiaalisen median mainokset on kohdistettu vähintään 25-vuotiaille kuluttajille, ellei verkkosivusto pysty osoittamaan, että sen mainokset voidaan kohdistaa tarkasti yli 18-vuotiaille – kopioiden "Challenge 25" -konseptia. ravintola-alalta (mikä ei ole yllättävää, koska BGC:n taitava ja laajalti arvostettu puheenjohtaja Brigid Simmonds OBE on British Beer and Pub Associationin entinen toimitusjohtaja).

Uusi koodi sisältää myös vaatimuksen, että hakukoneissa näkyvissä uhkapelimainoksissa on selvästi kerrottava, että ne on tarkoitettu vähintään 18-vuotiaille. Lisäksi itse mainoksissa on oltava myös turvallisempia pelaamista koskevia viestejä.

Ilmoituksen painopiste oli YouTubessa. Käyttäjien on käytettävä ikävarmennettuja tilejä, ennen kuin he voivat katsella uhkapelimainoksia, mikä BGC:n mukaan takaa, että alle 18-vuotiaat eivät näe heitä.

Ehkä tässä uuden käytännön teoria voi kohdata käytännön ongelman, joka on kaikkien ikärajoitettujen tuotteiden mainostajien kohtaamassa – mikään suurimmista teknisistä alustoista ei pysty vakuuttavasti erottamaan heidän sisältöään katselevia lapsia ja aikuisia. Voit avata uuden Google-tilin, antaa väärennetyn syntymäpäivän ja käyttää sitten Youtubea ikävarmennettuna tilinä.

Useimmat sosiaalisen median sivustot asettavat 13 vuoden vähimmäisiän – iän, jolloin lasten katsotaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa pystyvän antamaan suostumuksensa henkilötietojensa käsittelyyn ilman vanhemman suostumusta – mutta yleensä tämä määräytyy lapsen väitetyn syntymäajan perusteella. uudet käyttäjät.

Facebook- tai Tiktok-tilin viehätys on enemmän kuin tarpeeksi taivuttelemaan 18-vuotiaan vähentämään syntymävuodestaan ​​kolme. Vaikka se ei ehkä olekaan maailmanloppu, että he saavat Instagram-tilin pari vuotta liian aikaisin, seurauksena on se, että nämä alustat tallentavat väärän iän ja näin ollen katsovat lapsen täyttäneen XNUMX vuotta liian aikaisin.

Entinen kulttuurista vastaava varjovaltiosihteeri ja BGC:n toimitusjohtaja Michael Dugher näyttää ymmärtävän tämän haasteen: "On elintärkeää, että suuret Internet-alustat kunnioittavat velvollisuuksiaan suojella ihmisiä verkossa, ja toivomme, että hallitus käyttää tulevia verkkohaittojaan. Laske tätä varten."

Tällä hetkellä ainoa suojakeino on niin kutsuttu "ikävakuutus". Alustat käyttävät algoritmeja pisteyttääkseen käyttäjän sosiaalisen profiilin – heidän tykkäyksensä, ystävyytensä, koulunsa – arvioidakseen, ovatko nämä poissa heidän väitetystä iästään. Ei ole selvää, kuinka monta tiliä tällaiset tarkastukset sulkevat – mutta ei ole pulaa tutkimuksista, jotka osoittavat, kuinka monta alaikäistä tiliä vältetään.

Jotta rahapeliteollisuus – ja muut, kuten alkoholi tai epäterveelliset elintarvikkeet – noudattaisi mainonnassaan asetettuja ikärajoituksia, alustojen on nyt otettava käyttöön tehokkaat ja riippumattomat iän tarkistukset. Tämä ei ole työlästä eikä kallista. Aluksi he voivat kutsua kaikki yli 18-vuotiaiksi ilmoittamansa käyttäjät suorittamaan lyhyen iän varmistusprosessin.

Sitten 18-vuotissyntymäpäivänään uusia aikuisia voidaan pyytää tekemään samoin, lupaamalla, että he pääsevät käyttämään enemmän sisältöä, joka on aiemmin kielletty. Näin alustat kehittävät nopeasti alajoukon käyttäjiä, jotka he ovat vahvistaneet aikuisina – joille kaikille voidaan turvallisesti tarjota ikärajoitettua mainontaa.

Vain tehokas iän varmistus, joka suoritetaan itsenäisesti ja viranomaisten hyväksymän sovitun standardin mukaisesti, voi saavuttaa tämän tavoitteen. Sertifioitua AV-tekniikkaa käyttävät alustat, kuten AgeChecked, pystyvät kohdistamaan tarkasti aikuisille käyttäjille BSI-standardin, PAS1296, mukaan, jonka Home Office on jo määritellyt alkoholin online-myyntiä varten.

Myös rahapelien järjestäjät hyötyvät tehokkaammasta markkinoinnista, sillä he voivat luottaa täysin siihen, etteivät he vahingossa – ja turhaan – maksa mainoksista, jotka ovat liian nuorten näkemässä pelaamista. Alustajen etu on, että niiden ei enää tarvitsisi käyttää Think 25 -puskuria ja ne voisivat turvallisesti mainostaa myös 18–24-vuotiaille tarjoten laajemman yleisön ikärajoitettujen tuotteiden mainostajille.

Ja koska iänvarmistuspalveluntarjoajat omaksuvat "vahvista kerran, käytä monta kertaa" -lähestymistavan, ikätarkastuksen läpäiseminen on yhä huomaamatonta kuluttajalle, eikä hänen käyttökokemustaan ​​häiritse. Jos he ovat aiemmin tilaneet olutta supermarketista, he ovat todennäköisesti jo varmennettuja. Tämä uusi turvallisuusteknologia-ala etenee nopeasti ottamaan käyttöön yhteentoimivuuden AV-tarjoajien välillä, jotta ne pystyvät tunnistamaan toistensa ikätarkistukset, mikä vähentää entisestään asiakkaisiin kohdistuvia vaikutuksia.

Tämä työ, jota johtaa AV Providersin oma ammattiyhdistys, jonka toinen puheenjohtaja olen, nopeuttaa sitä, että mikä tahansa verkkosivusto voi vahvistaa käyttäjän iän ilman, että heidän tarvitsee tietää hänen henkilöllisyyttään tai päästä käsiksi henkilötietoihin. Tämä mahdollistaa mainonnan sääntöjen noudattamisen, mutta myös uuden, 2. syyskuuta lain tulleen iänmukaisen suunnittelun säännöstön, joka uhkaa sakkoilla jopa neljä prosenttia maailmanlaajuisesta liikevaihdosta lasten tietojen millään tavalla käsittelyn sallimisesta. jotka voivat olla haitallisia heille henkisesti tai fyysisesti.

Vaikka Yhdistyneen kuningaskunnan hallitus suunnittelee edelleen toimia huolenpitovelvollisuuden asettamiseksi verkkosivustoille lasten suojelemiseksi yleisemmin, BGC:n uuden mainoskoodin kaltaiset innovaatiot johtavat todennäköisemmin tähän tärkeään verkkosuojauksen periaatteeseen – sinun on tietää varmasti, onko jokainen käyttäjä lapsi vai aikuinen.

Alastair Graham on online-iänvarmistusratkaisujen tarjoajan AgeCheckedin perustaja ja toimitusjohtaja. Alastair on yrittäjä, jolla on yli kahdenkymmenen vuoden kokemus yritysten ja ratkaisujen tuomisesta säännellyille markkinoille. Ennen AgeCheckedin perustamista hän työskenteli kymmenen vuotta maksualalla prepaid-korttiyhtiön perustajana ja rahoituslaitoksen toimitusjohtajana Isossa-Britanniassa.

Alastair on ollut tiiviisti mukana iäntarkistuslainsäädännön kehittämisessä Isossa-Britanniassa. Hän on Age Verification Providers Associationin puheenjohtaja ja kuuluu Digital Policy Alliance Age Verification and Internet Safety Working Groupiin. Alastair istui British Standards Instituten ohjauskomiteassa, joka tuotti julkisesti saatavilla olevan online-ikätarkastuksen määrityksen.