Operaattoreiden uutisia

Australia – Star City nimeää kiinalaisen tunnuslauseen uudelleen nimellä "Milions of Stars"

Australialainen operaattori Star Entertainment on julkistanut uuden strategian, jonka tavoitteena on kasvattaa Australian osuutta Aasian menestyvistä matkailumarkkinoista.

Yritys on lanseerannut tuoreen Kiinaan päin olevan brändin, jonka tarkoituksena on asettaa The Star ja sen monet kiinteistöt houkuttelevammiksi kohteiksi kansainvälisille matkailijoille. Tähtien nimi – edelleen nykyisen kahdeksankärkisen logon alla – on muokattu aiemmasta "Star Harbour Cityn" kirjaimellisesta käännöksestä "Milions of Stars".
Toimitusjohtaja ja toimitusjohtaja Matt Bekier sanoi, että The Star Entertainment Groupin ja The Star Gold Coastin parin viime vuoden aikana luoneet uudelleenbrändäysohjelmat ovat olleet katalysaattorina muutolle.

"Edellinen brändi oli todella tunnistettavissa vain Sydneyssä, ja varmasti vähemmän arvostettu, erottuva ja dynaaminen kuin se, jonka nyt esittelemme Aasian markkinoille", hän sanoi. "Tämä esittelee, mitä tuomme kohteisiin Sydneyssä ja Kaakkois-Queenslandissa, mikä on ensiluokkaista tarjontaa ja elämyksiä."

Brändiä tukee konsernin uusi WeChat-tili, joka myös lanseerattiin tänään.

"Tällä hetkellä käynnissä on maailmanlaajuinen kilpavarustelu, jossa maat investoivat voimakkaasti ja asettuvat uudelleen hyödyntääkseen Aasian, erityisesti Kiinan, matkailun merkittävää kasvua. Esittelemällä itsemme yhtenäisenä lomakeskusyrityksenä, jossa parhaat hotellit, ravintolat, teatteriesitykset, musiikkiesitokset ja muut viihdemahdollisuudet ovat saatavilla yksittäisillä alueilla erinomaisilla paikoilla, voimme tarjota pakottavan pisteen erottautumisesta.

Bekier sanoi, että matkailuennusteet korostivat Australian pitkän aikavälin mahdollisuuksia. Australiaan saapui 8.3 miljoonaa vierailijaa 12 kuukauden aikana maaliskuuhun 2018 asti. Tourism Research Australia odottaa tämän määrän nousevan 15 miljoonaan vuodessa kymmenen vuoden sisällä. Kiinassa vieraili 1.3 miljoonaa 12 kuukauden ajalta maaliskuuhun 2018. Seuraavien 10 vuoden aikana sen odotetaan kolminkertaistuvan 3.9 miljoonaan. Noin 50 % kiinalaisista on palaavia vierailijoita.

"Kattava matkailustrategiamme on innostaa ja houkutella itsenäisiä matkailijoita ympäri maailmaa, mutta tietenkin keskittyen Aasiaan ja erityisesti Kiinaan", Bekier sanoi. ”Kiinan huikeaa vaurautta, joka on luonut massiivisen uuden keskiluokan väestörakenteen, ei voida aliarvioida, kun katsotaan, miten Australia voi laajentaa matkailualaa.

"Samalla emme voi olla tyytyväisiä. Pelkästään sen tekeminen, mitä olemme tehneet, toimittamalla tuotetta ja toimittamiamme kokemuksia, ei riitä. Investoinnit ja infrastruktuuri ovat tärkeitä. Matkailijoille on toimitettava enemmän hotellihuoneita, parempia lentokenttätiloja ja saumattomampia kuljetusvaihtoehtoja.

”Tarvitsemme myös keskittyneempää Kiina-ystävällistä lähestymistapaa. Se on nyt suurin saapuvan vierailun lähdemarkkinamme. Kiinalaiset kuluttavat myös ylivoimaisesti eniten matkailua. Sen huomioimatta jättäminen tarkoittaa sitä, ettei käytettävissä olevaa mahdollisuutta hyödynnetä täysin."

Herra Bekier sanoi, että uusi "Milions of Stars" -brändi jatkoi työtä, jonka The Star on sitoutunut ajamaan
se houkuttelee kiinalaisia ​​turisteja. Yritys asensi äskettäin terminaalit, jotka hyväksyvät Wechat Payn ja Alipayn China UnionPayn rinnalla, helpottaakseen kiinalaisten vierailijoiden suorittamista tapahtumien suorittamisesta The Star Sydney -kiinteistössä.

Tourism Australia Toimitusjohtaja John O'Sullivan suhtautui Starin lähestymistapaan myönteisesti. "Kiina on Australian suurin ja tuottoisin ulkomainen markkina ja kriittinen alamme jatkuvalle menestykselle tulevaisuudessa", hän sanoi. ”Koska monet kansainväliset kohteet kilpailevat aggressiivisesti matkalompakosta, on tärkeää, että toimialamme jatkaa sopeutumista nykypäivän yhä taitavamman ja kehittyneemmän kiinalaisen matkailijan muuttuviin tarpeisiin.

"On hienoa nähdä, että The Star Entertainment Groupin kaltaiset operaattorit asettavat etusijalle jo lähes 11 miljardin dollarin markkinat selkeällä Kiinan strategialla, jossa yhdistyvät investoinnit heidän China-brändiinsä, uuteen infrastruktuuriin ja räätälöityihin palveluihin, kuten WeChat Pay -maksujärjestelmiin."

WeChat Pay on Tencentin omistaman sosiaalisen ja viestinnän WeChat-sovelluksen sisään integroitu maksuratkaisu. Alipay on Alibaba Groupin perustama mobiili- ja verkkomaksualusta. WeChatilla on kuukausittain yli miljardi aktiivista käyttäjää. Alibaba, verkkokauppaan, vähittäiskauppaan, Internetiin, tekoälyyn ja teknologiaan erikoistunut monialayritys, oli Tencentin jälkeen toinen kiinalainen yritys, joka saavutti 1 miljardin dollarin markkina-arvon.