Betano käynnistää vastuullisen pelaamisen kampanjan, jossa mukana on uruguaylainen jalkapalloilija El Loco
Betano, johtava online-urheiluvedonlyönti- ja pelibrändi, jonka omistaa Kaizen Gaminglanseeraa uuden vastuullisen pelaamisen kampanjansa, jonka lähettiläänä toimii entinen uruguaylainen pelaaja Sebastián Abreu, lempinimeltään ”El Loco”.
kampanja pyrkii edistämään urheiluvedonlyöntiä koskevaa koulutusta, vahvistamaan sen viihdepuolta ja hälventämään ajatusta pelaamisesta sijoitusmuotona.
Kentällä ja sen ulkopuolella kunnioittamattomasta tyylistään tunnettu ”Loco” Abreu pääsi ennätyskirjoihin useimmissa seuroissa pelanneena urheilijana maailmanlaajuisesti. Hänet ikuistettiin rohkealla ”panenka”-voittopotkullaan vuoden 2010 MM-kisojen puolivälierässä (Uruguay vs. Ghana). ”El Loco” ottaa nyt uuden lempinimen Betanon lähettiläänä: ”El Responsável” (Vastuullinen).
Uusi kampanja käyttää Loco Abreun urheiluhistoriaan viittaavaa ”Não mete o Loco” (Älä mene hulluksi) -konseptia ja saa ensi-iltansa viihdyttävällä 60 sekunnin elokuvalla, jonka pääosassa on pelaaja. Betanon vastuullisen pelaamisen lähettiläs puhuu tavaramerkillään olevalla ”portunholilla” (portugalin ja espanjan yhdistelmä) yhdistettynä suosittuihin ilmaisuihin ja pyrkii lisäämään jalkapallofanien tietoisuutta aikarajojen, kontrollin ja taukojen tärkeydestä. Käymällä verkkosivustolla http://www.naometeoloco.com, yleisöllä on pääsy aiheeseen liittyvään koulutussisältöön, kuten havainnollistaviin skenaarioihin rajojen kunnioittamisesta ja lopettamisen tietämisestä.
Arthur Niggemann, Betanon Amerikan alueen markkinointipäällikkö, sanoi: ”Toimme kevyen ja rennon lähestymistavan, joka kiinnittää yleisömme huomion keskustelemaan vakavasta aiheesta, johon Betano on sitoutunut toimintansa alusta asti: vastuullisesta pelaamisesta.”
Koska kampanja on suunniteltu toteutettavaksi vaiheittain, jolloin teemaa voidaan tutkia jatkuvasti tarvittavan opetuslähestymistavan avulla, Arthur Niggeman selittää edelleen: ”Seuraavissa vaiheissa keskitytään yleisön suorempaan kouluttamiseen esimerkiksi oppaiden tai vaiheittaisten ohjeiden avulla turvalliseen vedonlyöntiin, mikä vahvistaa itsehillintää ja itseluottamusta tietoisen ja vastuullisen kokemuksen pilareina vedonlyöntimaailmassa.”
Brasilian lisäksi kampanja esitetään Perussa, Meksikossa, Chilessä, Kolumbiassa, Ecuadorissa ja Argentiinassa. Wieden + Kennedy SP -agentuurin suunnittelema kampanja hyödyntää epäkunnioittavaa kohtelua ja latinalaisamerikkalaisen jalkapallon idolia tietoisuuden lisäämiseksi.
W+KSP:n ryhmän luovat johtajat José Ferraz ja Felipe Paiva selittävät: ”Vastuullinen pelaaminen on vakava ja erittäin tärkeä aihe Betanolle. Siksi, jotta voimme kouluttaa kuluttajiamme hauskalla ja samaistuttavalla tavalla, ei ole ketään parempaa kuin karismaattinen Loco Abreu. Pelaaja, joka otti paljon riskejä kentällä, mutta palaa peliin uudessa roolissa: tietoisen pelaamisen puolestapuhujana.”
Kampanja vahvistaa vastuullisen pelaamisen kolmea perussääntöä: kunnioita rajojasi ja pelaa aina taloudellisen todellisuutesi rajoissa; pidä taukoja pelaamisesta, jotta siitä ei tule intensiivistä rutiinia; ja pelaa huvin vuoksi sekoittamatta viihdettä lisätulon muotoon.
