Pulssi

Kilpailukykyinen pelaaminen: uusien yleisöjen löytäminen

G3 haastattelee SIS:n Rohini Sardanaa viimeisimmistä esportin kehityksestä ja tavasta, jolla SIS auttaa operaattoreita saavuttamaan tavoitteensa

Tänä vuonna SIS ilmoitti julkaisevansa alan ensimmäisen urheiluvedonlyönnille rakennetun live-vedonlyöntituotteen, SIS Competitive Gamingin. Mikä houkutteli SIS:n esports-maisemaan?

Seuraamme jatkuvasti vedonlyöntitoimia ja markkinatrendejä arvioidaksemme asiakkaiden tarpeita, ja esports on ollut tutkallamme muutaman viime vuoden ajan. Kun tutkimme esports-vedonlyöntimaisemaa ja keskustelimme vedonlyöjien ja operaattoreiden kanssa, oli ilmeistä, että suurin osa olemassa olevista esports-vedonlyöntituotteista keskittyi jo olemassa oleviin turnauksiin, jotka on luotu pelien julkaisijoiden hyödyksi, mikä tarjoaa vedonlyöjille useita haasteita. , kuten nykyisten "strategiatyylisten" esports-tuotteiden monimutkaisuus. Tutkimuksemme viittasi siihen, että oli olemassa mahdollisuus esports-vedonlyöntituotteelle, joka on rakennettu vedonlyöntiä ajatellen, joten SIS Competitive Gaming syntyi.

Olet edelläkävijä erilainen lähestymistapa tässä toimialassa. Oletko innostunut tämän tarjoamista mahdollisuuksista?

Kyllä, on erittäin jännittävää saada markkinoille uraauurtava uusi vedonlyöntituote esports-sektorilla. Tekemämme tutkimus on ollut avainasemassa SIS Competitive Gamingin tuotekehityksessä, kun olemme luoneet tuotteen, jonka operaattorit kertoivat meille haluavansa. Operaattoreiden mahdollisuus suoratoistaa e-urheilutapahtumia auttaa myös esportteja saamaan lisää vetovoimaa nykyisten urheiluvedonlyöjien keskuudessa, sillä tiedämme, että live-kuvien saatavuus lisää asiakkaiden sitoutumista ja puolestaan ​​vedonlyöntituloja. Myös "Katso ja vedon" -muodon hyödyntäminen auttaa houkuttelemaan alalle uusia yleisöjä, koska sisältö on katsottavissa ilman, että sinun tarvitsee ensin lyödä vetoa. Tämä yhdistettynä vedonlyöntikommentteihin, näytöllä näkyvään vedonlyöntilaukaisuihin ja useisiin ottelua edeltäviin ja pelin sisäisiin markkinoihin antaa vedonlyöjille lisätietoa, joka auttaa heitä ymmärtämään, mitä tapahtuu, ja auttaa kasvattamaan operaattoreiden lisätuloja maailmanlaajuisesti. .

Onko kyseessä uudentyyppisen yleisön ja väestörakenteen houkutteleminen markkinoille vai perinteisen vedonlyöjän vakuuttaminen kokeilemaan taitojaan esports-vedonlyönnissä?

Kuten aiemmin mainitsin, kyse on ehdotuksen muodostamisesta oikein ja selkeästi niin, että jokainen vedonlyöjä (vakiintunut tai täysin tietämätön) sitoutuu siihen. Selaa kaikkien tällä hetkellä e-urheilua tarjoavien operaattoreiden esports-painikkeita, niin löydät pian monia pelimarkkinoita, kuten DOTA ja League of Legends, jotka eivät ole perinteisille vedonlyöjille tuttuja.

Osana tutkimustamme urheiluvedonlyöjät kertoivat meille, että he sitoutuisivat enemmän esports-vedonlyöntituotteisiin, jos niiden muoto olisi paremmin kohdistettu tuotteisiin, joista he ovat tuttuja. Tämä oli ajatus SIS Competitive Gamingin luomisessa. Live-vedonlyöntituote on optimoitu urheiluvedonlyönnille. C15,000 XNUMX keskinäisen ottelun aikataulu on suunniteltu aikoihin, jotka lisäävät operaattoreiden tuloja.  Ottelut ovat "nopeat tulet" ja tarjoavat valikoiman ennen ottelua ja pelin aikana vedonlyöntimahdollisuuksia, joten vedonlyöjät voivat aina pitää jotain kiinni. Olemme todella rohkaisevia operaattoreiden kiinnostuksesta useilla alueilla, sekä kypsillä että nousevilla alueilla, ja olemme äskettäin sopineet sopimuksen Itä-Euroopan johtavan operaattorin kanssa ja lanseeraamme heidän kanssaan pian.

Ensimmäisen persoonan ammuntapelit (FPS) ja moninpelit online Battle Arena (MOBA) -pelit ovat erittäin suosittuja videopelaajien keskuudessa, mutta luonteeltaan niitä on vaikea ennustaa ja ymmärtää. Miten aiot saavuttaa luotettavat hinnoittelumarkkinat esports-tapahtumille?

Kyllä, kuten ehdotat, ensimmäisen persoonan räiskintäpelien ja usean taistelun areenoiden suosio suoratoistoalustoilla, kuten Twitch, ei heijastu nykyisten urheiluvedonlyöjien kiinnostuksesta, koska niiden muodot eivät todellakaan vastaa yhtä hyvin johdonmukaista hinnoittelua. olemassa olevista vedonlyöntimarkkinoista. Operaattoreiden näkökulmasta yleinen ongelma e-urheilutapahtumien markkinoita tarjottaessa on saatavilla olevien hintojen luotettavuus. Tämä johtuu siitä, että ympärillä on hyvin harvoja kauppiaita, joilla on e-urheilun asiantuntemusta tuottaakseen tarkkoja hintoja näistä tapahtumista, mikä voi olla hyvin monimutkaista useiden muuttujien kanssa, jotka vaikuttavat mahdollisiin tuloksiin.

SIS Competitive Gaming ratkaisee tämän haasteen, sillä erikoistuneiden kauppiaiden tiimimme ovat tarjoamiemme pelien asiantuntijoita. Niitä tukevat myös oma kaupankäyntisovellus ja alan johtavat algoritmit, jotka tarjoavat optimoituja vedonvälittäjien marginaaleja. Loppujen lopuksi kyse on sen selvittämisestä, mikä toimii. Vahvan hinnoittelun ja tapahtumien jatkuvuuden ansiosta esports voi seurata ja ylittää virtuaaliurheilun menestystarinaa, joka oli alkuaikoinaan "sarjakuvamainen hulluus", mutta nyt sen osuus on yli 20 prosenttia vähittäisvedonlyönnistä.

Viime vuosina kilpailupeleissä, kuten Counter Strike: Global Offensive, League of Legends ja Overwatch, on ollut sopupeliskandaaleja. Kuinka esports-vedonlyöntiä voidaan säilyttää?

Esports ei eroa muista urheilulajeista siinä, että se kohtaa haasteita tapahtumiensa eheyden suhteen. Työskentelemme yhdessä ESIC:n (Esports Integrity Coalition) kanssa, ja he tekevät upeaa työtä varmistaakseen, että jokainen turnaus on reilu ja avoin. Tällä rehellisyystiimillä on myös suuri rooli nuorempien väestöryhmien kouluttamisessa pettämisen seurauksista. Eheys on ollut SIS Competitive Gamingin tuotekehitysprosessin ytimessä, ja olemme ottaneet käyttöön erilaisia ​​ohjaus- ja toimintaprosesseja optimoidaksemme sen korkean eheyden tilan.

Meillä on Esports Integrity Coalitionin (ESIC) kouluttama rehellisyystuomari, joka seuraa jokaista peliä reaaliaikaisen linkin kautta kauppiaillemme. Koska hallitsemme koko ekosysteemiä, voimme toteuttaa useita toimenpiteitä suojellaksemme operaattoriasiakkaitamme vedonlyönnin keskeyttämiseltä ja voimme poistaa kaikki pelaajat turnauksista tutkimusten ajaksi.

Live-kuvat eivät yleensä ole esports-vedonlyöjien saatavilla. Miten SIS hyödyntää Watch and Bet -mallia esports-vedonlyöntituotteessaan?

SIS Competitive Gaming toimitetaan päästä päähän -ratkaisuna, jossa on suoratoistokuvia, dataa, kommentteja ja näytön grafiikkaa vedonlyöntilaukaisineen sekä laaja valikoima markkinoita ja hintoja. "Katso ja vedä" -muotomme on osoittautunut erittäin onnistuneeksi operaattoreille auttaessaan lisäämään vedonlyöjien sitoutumista. Tämä lähestymistapa, jonka avulla vedonlyöjät voivat katsella live-urheilutapahtumia ilman, että heidän tarvitsee asettaa vetoa, lisää sitoutumistasoa, varsinkin kun tiedämme, että vedonlyöjät lyövät todennäköisemmin vetoa tapahtumista, jotka he näkevät.

Mitkä ovat ennustuksesi esports-vedonlyöntimaiseman tulevaisuudesta?

Uskon, että ala tulee vahvistumaan muutaman seuraavan vuoden aikana. Sinun tarvitsee vain katsoa viimeaikaisia ​​tiedotusvälineitä joistakin Fortnite- ja FIFA-maailmanmestaruuskilpailuista nähdäksesi, että kiinnostus kasvaa ja tietoisuus alasta on kaikkien aikojen huipussaan. Myös esportin vedonlyöntiliikevaihto kasvaa räjähdysmäisesti, kun yleinen kiinnostus ja tietoisuus alasta lisääntyvät. Tässä vaiheessa keskeistä on, kuinka perinteinen urheiluvedonlyöjä saadaan mukaan tälle suhteellisen uudelle alalle, ja mielestämme SIS Competitive Gamingin kaltaiset tuotteet ovat täydellisesti valmiita auttamaan vedonlyöntioperaattoreita esittelemään esportteja nykyisille vedonlyöjilleen, kun ne tarjoavat urheilupohjaisia ​​pelejä ja markkinoita. jotka ovat heille jo tuttuja.  Tämä on todella jännittävää aikaa alalle, ja olemme innoissamme saadessamme olla osa sitä.