Genius Sports: BetVision and the Three I's
Keskustelemalla Genius Sportsin vedonlyöntituotteesta BetVisionista Matt Fleckenstein, Chief Product Officer, korostaa välittömyyden, älykkyyden ja interaktiivisuuden merkitystä fanien kokemuksen parantamisessa.
Pohjatyöt ennen kattoa
GeniusIQ on perusta jokaiselle Genius Sportsin markkinoille tuomalle uudelle tuotteelle ja palvelulle. Elokuussa lanseerattu seuraavan sukupolven urheiludata- ja tekoälyalusta tarjoaa ratkaisuja suorituskykyanalyysiin, fanien sitoutumiseen, mainontaan ja urheiluvedonlyöntiin.
GeniusIQ perustuu toimittajan tietovetoiseen innovaatioon maailman suurimmissa urheilumuodoissa, mukaan lukien Premier League, NFL, NBA ja WNBA, ja se on dataagnostinen teknologiakerros, joka kerää ja laskee tietojoukkoja monipuolisista seuranta- ja pelikohtaisista tiedoista yleisö- ja käyttäytymistietoihin.
Tehokkaan koneoppimisen ja generatiivisen tekoälyn soveltaminen laajamittaiseen dataan helpottaa sovelluksia urheilun digitalisoinnista, tekoälypohjaisesta päätöksenteosta, mukaansatempaavasta, personoidusta katselusta automatisoituun tarinankerrontaan ja sisällön luomiseen.
Mitä enemmän GeniusIQ käsittelee dataa, sitä älykkäämpiä sen oivalluksista ja ennakoivasta analytiikasta tulee. GeniusIQ-teknologia käyttää jo Premier League Data Zonea, joka on Premier League Productionsin, Premier Leaguen, Football DataCo:n ja Genius Sportsin yhteistyö.
Suurimmat lähetysyhtiöt, kuten NBC Sports, Sky Sports, Optus Australia, ESPN Brazil ja Canal+ France, käyttävät Data Zone -katselutilaa, joka integroi monipuoliset tilastot ja seurantatiedot suoriin lähetyksiin, mikä parantaa fanien sitoutumista yksityiskohtaisilla tiedoilla pelaajien suorituskyvystä ja otteludynamiikasta.
Lisäksi GeniusIQ:n urheiludatan ja syväoppimisen integrointi antaa voiman myös BetVisionille, maailman ensimmäiselle mukaansatempaavalle urheiluvedonlyöntialustalle ja G3:n haastattelulle Geniuksen tuotejohtajan Matt Fleckensteinin kanssa.
Välittömyys, älykkyys, vuorovaikutus
BetVision integroi NFL-suorat streamit interaktiivisiin vetokupongiin, tilastollisiin näkemyksiin ja reaaliaikaisiin lisäyksiin, jotka sisältävät datapohjaisia oivalluksia, graafisia peittokuvia ja käyttäjien mieltymysten mukaan räätälöityjä visualisointeja.
"Kun esittelimme BetVisionin alalla viime vuonna, epäiltiin paljon", Matt selittää. ”Asiakkailta saimme tuolloin paljon palautetta siitä, että video ei näyttänyt tuovan paljon lisäarvoa asiakkaille – jos jotain, se oli jotain, joka esti vedonlyöntikokemuksen. Pikakelaus tähän vuoteen, ja se on radikaalisti erilainen viesti.
Genius on keskittynyt luomaan seuraavan sukupolven in-play vedonlyöntikokemuksen, joka täyttää kolme keskeistä kriteeriä – mitä Matt nimittää "The Three I's". Ensinnäkin kokemuksen täytyy tuntua välittömältä. "Kun asioita tapahtuu videovirrassa, muun vedonlyöntikokemuksen tilastoista seurantaan on pysyttävä ajan tasalla, mikä edellyttää alhaista latenssia."
Toinen "minä" liittyy älykkyyteen. ”Miten teet tuotteesta älykkään, jotta se tietää ja ymmärtää, mitä pelissä tapahtuu? Esimerkiksi, jos Detroit Lionsin leveä vastaanotin tekee pitkän saaliin, todennäköisyydet yli/alle-jaardien kokonaismäärässä muuttuvat ja kontekstuaalinen ilmoitus tulee esiin siitä, mitä joukkueen seuraavalla ajolla tapahtuu.
Kolmas "minä" on BetVisionin tekeminen mahdollisimman interaktiiviseksi. "Genius Sports tarjoaa ainutlaatuisen sijainnin tarjotakseen tekniikassa käyttöönottamamme ominaisuuksia. On pelaajien seuranta, pallon seuranta – tiedämme missä kaikki on kentällä – mikä tarkoittaa, että voimme ottaa lisäyksen käyttöön korostaaksemme avainpelaajia, joista voit mahdollisesti panostaa. Jos esimerkiksi korostan Brandon Aiyukia 49ersistä, saan hänen tilastonsa ja hänen pelaajarekvisiaattinsa, joten en vain katso peliä passiivisesti.
Jotkut näistä edistyneistä ominaisuuksista otettiin käyttöön pudotuspeleissä ennen Philadelphia Eaglesin voittamaa Super Bowlia, mikä esti Kansas City Chiefsia voittamasta ennennäkemätöntä kolmen turpeen voittoa.
”Viime vuonna BetVisioniin sijoittamisen suhteen hermostui tai epäröi. Nyt meiltä kysytään, milloin jalkapallo- ja koripallosarjat ovat saatavilla. Se on täysin erilainen keskustelu.
"Minusta tuntuu, että olemme siinä hauskassa vaiheessa tuotteen kanssa, jossa perusasiat ovat paikoillaan, joten voimme nyt keskittyä tekemään siitä mahdollisimman ainutlaatuinen kokemus vuorovaikutteisuuden avulla, joka lisää asiakkaiden sitoutumista. Se on todistettu kaava, jonka mukaan korkeampi hallinta pyrkii liikuttamaan neulaa ylös ja oikealle.
Matt pystyy jakamaan rohkaisevia tietopisteitä, jotka osoittavat edistymistä. Yksi on ominaisuuksien käyttöönotto – urheiluvedonlyönti syventää BetVisionin integrointia sovelluksiinsa. Viime kaudella tämä käyttöönotto kohdistui matalan viiveen suoratoistoon ja reaaliaikaisiin tilastoihin.
Tällä kaudella urheiluvedonlyönti on sitoutunut integroimaan reaaliaikaiset dynaamiset kertoimet rakeisille markkinoille ja vetokuponkeille. Tämä on työtä, johon heidän täytyy vakavasti sitoutua ja toteuttaa etenemissuunnitelmansa – ja se on jotain, jonka he valitsevat ensisijaisesti.
"Toinen edistyksen osoitus on, että viime vuonna kymmenet miljoonat NFL-fanit osallistuivat BetVisioniin", Matt selittää. ”Katsojien määrä kaksinkertaistui vuodesta toiseen. Tämä osoittaa, että a) olet kiinnostunut tarjoamamme kokemuksesta ja b) syvällinen sitoutuminen. BetVisionia käyttävät ihmiset palaavat 10–11 kertaa peliä kohden ollakseen vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa.
Bull By The Horns
NFL. Yksi maailman urheilun suosituimmista liigoista. 22 pelaajaa kentällä kerrallaan, joista osa voi juosta nopeammin kuin 21 mph. Pelinrakentajat, jotka heittävät palloa yli 60 km/h. Useita erotuomareita kentällä. Yhdistetty joukkueluettelo 106 pelaajaa. Pitkät toimettomuusjaksot, joita seuraa lyhyt, terävä toiminta.
Tekoälyn ja optisen seurannan näkökulmasta amerikkalaisella jalkapallolla on kohtalaisen osan ongelmista ratkaistavaksi. G3 kysyy Mattilta rukoilevasti, miksi valita NFL BetVisionin avauspeliksi?
"Kaksi syytä oikeastaan. Ensinnäkin Genius Sportsilla on ollut uskomattoman vahva kumppanuus NFL:n kanssa useiden vuosien ajan. Meillä on yhteinen innovaatioiden tiekartta, jota linjaamme jatkuvasti ja kehitämme teknologian näkökulmasta.
"Seuraavan sukupolven kello- ja vedonlyöntikokemuksen luominen oli tuossa innovaatiosuunnitelmassa. Meille tärkeä asia on, että kumppaneillamme on todellinen sisäänosto häiritsevään muutokseen, ja NFL nosti ensimmäisenä kätensä ja sanoi, että olemme valmiita menemään all-in.
"Toinen tekijä on valtava määrä NFL-dataa, jota olemme keränneet vuosien aikana seuratakseen kentällä tapahtuvaa. Osa tiedoista – pallo- ja pelaajaseuranta – on saatu NFL:ltä, ja luomme edistyneitä tilastoja talon sisällä. Meillä on läheinen tietämys matalan viiveen videovirtojen ja datan kehittämisestä."
BetVisionin laajentamisella uusiin lajeihin tulee luonnollisesti omat ongelmansa, mutta nämä ovat asioita, joita Genius Sports käsittelee päivittäin, ja vaikeimmat kehityshaasteet on jo ratkaistu NFL-tuotetta luotaessa.
Matt selittää nyt, että tavoitteena on luoda maaginen fanikokemus, joka saa asiakkaat haluamaan sitoutua entistä enemmän. NFL-tuotteesta on opittu paljon, mikä tekee tästä laajennuksesta helpompaa ja nopeampaa.
"BetVision for NFL:n kanssa työskentelimme 18–24 kuukautta ennen julkaisua, kun taas muiden urheilulajien kanssa aikaväli on paljon lyhyempi – noin XNUMX-XNUMX kuukautta kumppanuutta, testausta ja live-lähetystä.
”Meillä on jo vahvasti käytössä jalkapallon ja koripallon Genius IQ, tekoäly- ja data-alustamme. Olemme pitkälle omaksuneet nämä urheilulajit mielenkiintoisilla tavoilla. Tuomme jalkapallotuotteemme markkinoille yli 20 liigassa Q1/Q2:n lopulla ja koripallon myöhemmin Q3/Q4.
Genius Sports on työstänyt uudelleen sopimuksia oikeudenhaltijoiden ja urheiluvedonlyöntien kanssa jo jonkin aikaa valmistautuakseen BetVisionin käyttöönottoon.
Sellaisenaan monet jo tehdyt sopimukset mahdollistivat BetVisionin tuomisen markkinoille useiden asiakkaiden kesken samassa tahdissa, mikä teki niin vaikutuksen, että Matt odottaa muiden liigojen ja oikeudenhaltijoiden haluavan palan BetVision-piirakasta ennemmin tai myöhemmin.
NFL-kaudella 2023–24 BetVision oli pääasiassa vain USA:n kokemus. Geniuksen markkinajalanjälki kasvaa eksponentiaalisesti vuosina 2024-25, kun globaali urheilu liitetään jalkapalloon ja koripalloon. Toistaiseksi Yhdysvaltojen markkinat ovat olleet napakymppien keskipiste.
Vuonna 2025 BetVision alkaa siirtyä seuraavaan kehään, jossa näet suuremman hyväksynnän Euroopassa ja kasvavan kiinnostuksen Aasiasta ja Latinalaisesta Amerikasta.
"Olemme tulossa USA-keskeisyydestä paljon globaalimpaan ulottuvuuteen sekä urheilulajeista, joihin laajennamme BetVisionin avulla, että sen vuoksi, että olemme nyt valmiita menemään laajemmalle."
Uusi standardi
BetVisionia rakennetaan laajempaa faninäkömallia ajatellen. Ensisijainen sovellus on mahdollistaa interaktiivinen vedonlyönti, mutta tämän lisäksi Matt suunnittelee innovaatioita, kuten fantasiatilaa, valmennustilaa, jossa näet asiat sivulinjojen valmentajien linssin läpi – jopa pelaajatilan.
"Työ, jota teemme ottaaksemme käyttöön tietokonenäön ja rakentaaksemme monipuolisia 3D-reaaliaikaisia simulaatioita kentällä tai kentällä tapahtuvasta, mahdollistaa pelin näkemisen yksittäisten pelaajien silmin.
"Olipa kyse sitten matkapuhelimesta, televisiosta tai virtuaalitodellisuuskuulokkeista tulevaisuudessa, uskomme, että tulevina vuosina on paljon kasvupotentiaalia ja halu saada aikaan laajempi fanikokemus."
Kun Genius päätti luoda tämän teknologian, yritys halusi asettaa uuden standardin sille, miltä pelin sisäinen vedonlyönti voi näyttää. Se on edelleen tavoite, mutta viime kädessä urheilufanit ja vedonlyöjät päättävät, kuinka pitkälle ja laajasti BetVision menee.
"Me edistymme hyvin", Matt olettaa. "Sinun tarvitsee vain katsoa joitain muita ihmisiä markkinoilla, jotka yrittävät nyt jäljitellä meitä tai hyväksyä vähemmän. Meillä on Genius Sportsissa ainutlaatuisia etuja, joiden avulla voimme luoda parhaan mahdollisen kokemuksen, mutta uskon varmasti, että kaikilla maantieteellisillä alueilla ja urheilulajeissa on halu saada interaktiivisempia kokemuksia kuin mitä siellä on.
"BetVisionin yleisö vain kasvaa, kun nuoremmat sukupolvet eivät seuraa passiivisesti urheilua. He haluavat osallistua ja osallistua pelin kaltaiseen kokemukseen – tarpeeseen, jonka BetVision palvelee.”
