Pulssi
Kuinka merkittävä rooli vedonlyönnillä on laajemmassa e-urheilutaloudessa?
By Lewis - 29. maaliskuuta 2021
Nicole Pike, YouGovin esports- ja pelialan globaali johtaja
Esports ja vedonlyönti ovat molemmat nopeasti nousevaa trendiä laajemmassa urheiluekosysteemissä. Joten luonnollisesti on kohonnut jännitys näiden kahden voiman yhdistämisen mahdollisuudesta. Mutta jakavatko kuluttajat saman innostuksen esports-vedonlyönnin tulevaisuudesta?
Tällä hetkellä muodollinen vedonlyönti e-urheilussa (tyypillisten online-vedonlyöntialustojen kautta) on hyvin kapealla alueella. Uusimpien YouGov-tietojen* mukaan Yhdysvalloissa vain kaksi prosenttia yli 18-vuotiaista aikuisista on lyönyt vetoa e-urheilusta viimeisen vuoden aikana; Isossa-Britanniassa korko on vielä alhaisempi, yksi prosentti.
Vertailun vuoksi, esports-fanit edustavat kokonaisuudessaan kahdeksaa prosenttia Yhdysvaltain aikuisväestöstä ja kuusi prosenttia Isossa-Britanniassa, mikä tarkoittaa, että vähemmistö jo ennestään pienestä, mutta epäilemättä kasvavasta yleisöstä on aktiivisesti mukana esport-vedonlyönnissä. Lisäksi e-urheilun paremmat ovat todennäköisemmin tyypillisen esports-fanien ikäasteikon yläpäässä (esim. 30-44-vuotiaat vs. nuorempi ja luultavasti toivottavampi 18-29-vuotiaiden ikäryhmä).
On huomattava, etteivät kaikki esportin paremmat pitäisivät itseään esportin "faneina" etenkään viimeisen 12 kuukauden aikana, koska e-urheilu ja virtuaaliset urheilutapahtumat ovat täyttäneet peruutettujen perinteisten urheilutapahtumien jättämän tilapäisen tyhjiön. Siksi vedonlyönti ei puhtaasti levinneisyyden näkökulmasta ole toimintaa, jota suurin osa esports-yleisöstä pitää olennaisena osana yleistä fanikokemustaan.
Ja silti lupaus mahdollisuuksista ja kasvusta esports-vedonlyönnille on kiistaton. Molemmat kasvavat uskomattomalla nopeudella, ja ne hyväksytään ja tuetaan entistä laajemmin sääntelyllä ja infrastruktuurilla keskeisillä markkinoilla ja alueilla.
Lisäksi online-alustat, joilla useimmat esports-tapahtumat lähetetään, ovat ihanteellisia katsojien sitouttamiseen otteluiden katselun ohella. Itse asiassa he tekevät niin usein chat-ominaisuuksien kautta, ja Twitch on jopa kokeillut "Ennusteet"-ominaisuutta, jonka avulla katsojat voivat lyödä vetoa kanavapisteistä lyödäkseen vetoa in-stream-tuloksista (vaikkakaan ei välttämättä e-urheilukohtaisista) tuloksista.
Mutta tämä viittaa myös siihen, mikä mielestäni on ydin siinä, kuinka suureksi esports-vedonlyönti kasvaa ja kuinka nopeasti. Pelaajat ja erityisesti esports-fanit, jotka ovat kiinnostuneempia suosikkipeleistään ja ympärillään olevista kilpailukohtauksista, ovat panostaneet omilla, ainutlaatuisilla virtuaalisilla tavoillaan vuosia.
Vuosi toisensa jälkeen, kun olen tehnyt tutkimusta tästä trendistä, pelikohtaiset vedonlyöntimahdollisuudet, kuten loot box- ja skins-vedonlyönti, ovat jatkuvasti parempia kuin viralliset urheiluvedonlyönnit e-urheilussa. Fanit kokevat arvoa pysyä olemassa olevan ekosysteemin sisällä, ja monet kieltäytyvät jyrkästi ulkopuolisista lähteistä hakeakseen uhkapelimahdollisuuksia.
Julkaisijat ovat kuitenkin alkaneet muuttaa vuorovesivirtoja ja todennäköisiä pelaajien ja fanien mielipiteitä heidän kanssaan mahdollistamalla paremmin esports-uhkapelit avoimemman tiedon jakamisen avulla pelin sisäisistä toiminnoista ja tuloksista. Kuten monessa muussa e-urheilussa, myös täällä julkaisijoilla on huomattava määrä valtaa sekä lisäämällä tietoa, joka luo todennäköisyyden jatkuvalle pelin sisäiselle lopputulokselle ja paremman rekvisiitin, että viestiessään faneille siitä, että esport-vedonlyönti perinteisten pelialustojen kautta on todellakin hyväksyttävää. peliyhteisö.
Nicole on yksi e-urheilu- ja pelialan arvostetuimmista asiantuntijoista, ja hänellä on yli 13 vuoden kokemus konsultoinnista, mukautetusta tutkimuksesta, myynnin ennustamisesta, brändin seurannasta ja sponsoroinnin mittaamisesta. Hän on rakentanut uransa yhteistyössä alan suurten toimijoiden kanssa rakentaakseen mielekkäitä tietovirtoja ja oivalluksia sekä muotoillakseen alan standardeja e-urheilun mittaamiseen.
Erityisesti hänelle luodussa roolissa YouGovissa Nicole suunnittelee yrityksen analytiikan tulevaisuutta e-urheilu- ja pelisektoreilla hyödyntäen jo alan syvimpiä ja kehittyneempiä tutkimustyökaluja.
*Lähde: YouGov-kysely, joka suoritettiin helmikuussa 2021 Yhdysvaltojen ja Ison-Britannian yli 18-vuotiaiden kuluttajien ja kuukausittaisten yli 18-vuotiaiden pelaajien keskuudessa.
