Pulssi

PandaScore: CS:GO:n, Overwatchin ja Valorantin tulevaisuus

CS:GO on yksi kypsimmistä ja laajemmin tunnustetuista tuotteista alkion e-urheiluekosysteemissä. PandaScoren Oliver Niner esittää näkemyksensä moninpelin ensimmäisen persoonan räiskintäpelistä ja siitä, kuinka Valorant voi saavuttaa DOTA 2:n ja League of Legendsin kaltaiset pelaajat.

Oliver, millä tavoin esports-fanit kuluttavat sisältöä eri tavalla kuin "perinteisen" urheilun ystävät?

Esports-fanit on kasvatettu lyhyen median kulttuurissa. He käyttävät streameja koko ajan ja ovat erittäin sitoutuneita dataan ja lyhyisiin videoleikkeisiin. Perinteiset urheilufanit tilaavat yleensä useita tiedotusvälineitä päästäkseen sisältöön, ja he haluavat myös keskustella urheilusta kasvokkain sosiaalisessa ympäristössä, kuten pubissa. Esports-fanien kanssa tämä tapahtuu verkossa ja sosiaalisessa mediassa ja chat-alustoilla, kuten Twitch, Discord ja Slack.

Miten tämä näkyy vedonlyöntimalleissa ja -käyttäytymisessä?

Esportsissa ja esports-vedonlyönnissä on hyvin varhaisia ​​aikoja, joten vedonlyöntitapoja ja -käyttäytymistä on vaikea saada selville. Seuraamme esports-asiakkaiden käyttäytymistä, ja vaikka se on alkuvaiheessa, joitain trendejä ja malleja on alkamassa näkyä. Näistä tulee paljon selvempiä, kun esports ja esport-vedonlyönti saavuttavat massakäyttöönoton ja enemmän tietoa tulee saataville.

Tällä hetkellä ei ole olemassa erityisiä esports-hankinta- ja konversiokampanjoita, joista voisimme saada oivalluksia. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että esports-vedonlyöntialueella menestyneet operaattorit ovat olemassa yksinään, joten he eivät jaa tietojaan; ei myöskään ole olemassa näkyvää toimittajaa, joka toimittaisi sisältöä ja markkinointikampanjoita useiden operaattoreiden kesken. Tämä on aukko markkinoilla, jonka PandaScore haluaa täyttää.

Mikä on paras tapa hankkia esports-pelaajia?

Näemme, että monikanavainen lähestymistapa hankintaan on tehokkain lähestymistapa, mutta tähän on olemassa useita eri tapoja. Viime kädessä on valittava paras kanava tietylle kohdealueelle ja mahdolliset rajoitukset.

Twitch on tehokas kanava yhteydenpitoon kuluttajien kanssa, ja tiimin sponsorointi lisää bränditietoisuutta. Operaattoreiden on vain varmistettava, että heidän toteuttamansa markkinointitoiminta houkuttelee kohdeyleisöjä, joihin he pyrkivät.

Miten affiliaatio toimii e-urheilussa?

Tämä on vielä lapsenkengissään. Markkinoilla on joitain erittäin menestyneitä sivustoja, jotka kattavat Counter Strike: Global Offensiven (CS:GO) ja League of Legendsin (LoL), joista osan ovat ostaneet sisaryhtiöiden valtapelaajat usean miljoonan punnan sopimuksilla. Mutta esports-vedonlyönnin CPA pysyy alhaisena ainakin toistaiseksi.

Hyvin menestyvät sivustot ovat yleensä runsaasti dataa ja tarjoavat käyttäjille runsaasti tilastoja ja tietoja sekä oivalluksia. Esports-fanit ja vedonlyöjät ovat tietotaitoisia ja tietoisia, joten tytäryhtiöiden on toimitettava tilastoja saadakseen pelaajien huomion.

Mitkä ovat ne tekniset esteet, jotka on voitettava, jotta esports-vedonlyönti saavuttaisi potentiaalinsa?

Latenssi on epäilemättä suurin tekninen haaste. Perinteisessä urheilussa fanit ovat stadionilla ja pääsevät näkemään toimintaa livenä. Niille, jotka katsovat televisiota, lähetyksen viive on ehkä sekunti tai kaksi. Esporteissa on viivettä livenä katsoville ja kotona katsoville. Merkittävämpää on, että viive on paljon pidempi – yli kolme minuuttia.

Vedonlyöjille tämä luo hyvin erilaisen vedonlyöntikokemuksen, joka asettaa kertoimet vedonvälittäjän eduksi. Monille se riittää estämään vedonlyönnin. Tämän on todellakin muututtava, ja yhteistyöllä sääntelyviranomaisten kanssa se on haaste, joka voidaan voittaa.

Toinen este on kilpaileminen teknisestä kaistanleveydestä operaattorien kanssa, joka usein venyttää resursseja e-urheiluehdotuksensa käynnistämiseksi. Menestyäkseen heidän pitäisi todellakin omistaa enemmän kaistanleveyttä esportsbookinsa julkaisemiseen, mutta heidän vakuuttaminen siihen on helpommin sanottu kuin tehty.

Mitkä esports-vedonlyöntialueen innovaatiot ovat kiinnittäneet huomiosi?

Meidän näkökulmastamme se on todennäköisyystuotteemme, joka sisältää markkinoiden johtavan Bet Builderin. Olemme myös työstäneet Micro Betting -tuotetta, joka toimii samalla tavalla kuin pelin sisäinen vedonlyönti.

Tämä tarkoittaa, että esports-vedonlyöjät voivat tehdä lyhyitä, teräviä transaktioita, jotka johtavat hyvin nopeasti. Tämä on toinen toimiala ensimmäinen PandaScorelle, ja olemme innoissamme julkaisevamme sen pian.

Ansaitseeko esports oman välilehden urheiluvedonlyönnissä?

Mielestäni tässä ei kannata olla liian arvokas. On olemassa pari tapaa julkaista esports-vedonlyöntituote joko urheiluvedonlyöntivälilehden kautta tai erillisenä sivustona. Suosittelen aina omaa esportsbookia, koska se on oma tuotteensa ja jokaisella esportilla on omat erityispiirteensä.

On syytä huomata, että monet operaattorit ovat tuoneet markkinoille menestyneitä esportsbooks-pelejä käyttämällä erilaista etupään lähestymistapaa. On monia tapoja tehdä se, ja operaattoreiden on vain päätettävä, mikä on heille paras tapa.

Tarvitseeko esports yhden sääntelyelimen?

Sääntelyelin, Esports Integrity Commission, on jo olemassa, mutta tämä on enemmänkin itse urheilun eheyden valvontaa. Esports-vedonlyönnissä sääntely rullaa yleensä muihin asioihin – esimerkiksi Gaming Laboratories International sisällyttää esport-vedonlyönnin yleiseen sertifiointitarjontaansa.

Mutta koska ala jatkaa kasvuaan, on selvää, että lainsäätäjät ja sääntelijät haluavat laajentaa puitteitaan kattamaan erityisesti esports-vedonlyönti. Toivon, että valtaosa pyrkii säätelemään parhaillaan tapahtuvaa toimintaa sen sijaan, että antaisivat polvi-nykyreaktion ja kieltäisivät toiminnan ennen kuin aikovat hyväksyä sen myöhemmin.

Mikä on CS:GO:n tulevaisuus?

CS:GO on yksi kypsimmistä tuotteista esports-ekosysteemissä, mutta uskon, että tulevina kuukausina ja vuosina se tulee nauttimaan laajemmasta markkinasyvyydestä nopeammalla ja monipuolisemmalla sisällöllä, joka sisältää parannetut fanien sitoutumistyökalut.

Tämä johtaa hienostuneempiin, monimutkaisempiin mutta mielenkiintoisiin tuotteisiin. Uskon myös, että kilpailuja järjestetään useammissa maissa ympäri maailmaa. Lyhyesti sanottuna CS:GO:n tulevaisuus näyttää valoisalta.

Miksi Overwatch ei ole menestynyt vedonlyöntituotteena yhtä hyvin kuin muut pelit?

Koska kilpailujärjestelmä ei toiminut. Kun liiga perustettiin, perustajat yrittivät luoda jotain, joka muistuttaisi jalkapallon Euroopan superliigaa ja laittaisi merkittävää pääomaa kasvun taakse.

Mutta esports ei todellakaan toimi niin ja kasvu tulee orgaanisesti. Overwatch yritti pakottaa jotain, mikä ei kiinnostanut pelaajia, joten vedonlyöntiarkkitehtuuri ei seurannut sitä.

Kuinka Valorant saavuttaa DOTA 2:n, League of Legendsin ja Counter-Striken kaltaiset?

Valorant on luonteeltaan suosittu, joten kasvu tulee orgaanisesti, mutta tätä vauhdittaa osaltaan kilpailujen lisääntyminen ja tapahtumien järjestyksen parantuminen, mitä olemme alkaneet nähdä tänä vuonna.

Uskon, että tulemme näkemään enemmän korkean tason turnauksia A- ja S-tasoilla, ja tämä auttaa sitä myös saavuttamaan DOTA 2:n, LoL:n ja CS:GO:n kaltaiset turnaukset.

Missä ovat tuottoisimmat e-urheilumarkkinat ja millä on eniten potentiaalia?

IVY-alue oli uskomattoman tuottoisa, mutta viimeaikaisten maailmantapahtumien vuoksi markkinoiden tulevaisuus on nyt epävarma. Näemme suurta kasvua Itä-Euroopassa ja Isossa-Britanniassa, ja Skandinavia on valtava. Sitten sinulla on esimerkiksi Yhdysvallat ja Latinalainen Amerikka – jälkimmäisessä uskomme, että Brasilialla ja Meksikolla on potentiaalia olla suuria markkinoita.

Millainen on e-urheilun tulevaisuus Brasiliassa, kun lisenssit jaetaan?

Brasilia tulee olemaan suuri urheiluvedonlyönnissä, mutta uskomme sen olevan vielä suurempi esports-vedonlyönnissä. LoL ja DOTA 2 ovat uskomattoman suosittuja Brasiliassa, ja markkinoiden avautuminen on alan huippuhetki.

Sellaisenaan pyrimme tekemään yhteistyötä lisensoitujen operaattoreiden kanssa, jotka haluavat tuoda esportsbooks-pelejä maan pelaajille.