Pulssi
Riski/tuotto: iteraatio vs. innovaatio
By Lewis - 6. syyskuuta 2019
Jesper Kärrbrink, Green Jade Gamesin puheenjohtaja, toinen perustaja, puhuu CasinoBeats-huippukokouksessa siitä, että kolikkopelien kehittäjien on ylitettävä rajoja ja otettava enemmän riskejä vastatakseen muuttuviin pelaajien tarpeisiin.
Uskotko, että online-kasinoiden ja kolikkopelien kehittämisessä on puutetta innovaatioista? Miksi?
Globaali iGaming-teollisuus on kokenut kymmenen vuoden nopean kehityksen, ja se, mitä operaattorit tarjoavat pelaajille tänään, on paljon parempaa kuin ennen. Online-kasinosivustojen suunnittelusta ja ulkoasusta lokalisoitujen maksuvaihtoehtojen, innovatiivisten kanta-asiakasjärjestelmien ja parannetun vastuullisen pelaamisen kautta saatavilla olevaan valtavaan pelivalikoimaan, ala on todella edistynyt viimeisen vuosikymmenen aikana.
Pelaajana ja asiakkaana tämä tekee minut erittäin iloiseksi. Siitä huolimatta pelikehittäjänä uskon edelleen, että meiltä puuttuu todellista innovaatiota varsinkin online-kolikkopelien osalta. Pelit, joita pelaajat pelaavat nykyään, ovat hyvin samanlaisia kuin pelejä, joita he pelasivat kymmenen vuotta sitten. Toki tarjoamme jännittävämmän kokemuksen, mutta tämä on saavutettu iteraatiolla eikä innovaatiolla. Uskon, että kehittäjien on oltava innovatiivisempia jatkaakseen kasvun vauhdittamista sekä houkuttelevan ja houkuttelevan uusia väestöryhmiä.
Ovatko kehittäjät liian keskittyneet iteraatioon ja volyymiin arvon sijaan?
Kyllä, mielestäni painopiste on pitkään ollut kolikkopelien iteraatiossa ja niiden käynnistämisessä mittakaavassa. Jos tarkastellaan keskimääräistä kuukautta, pelin julkaisuja voi olla yli 70 ja kaiken kaikkiaan nämä pelit näyttävät ja tuntuvat hyvin samanlaisilta. Se ei välttämättä ole huono asia; se varmistaa, että operaattorit voivat tarjota pelaajilleen jatkuvaa uutta sisältöä.
Mutta uskon, että ala hyötyisi siitä, että jotkut kehittäjät keskittyisivät ainakin innovaatioihin ja julkaiseisivat vuosittain vähemmän nimikkeitä, mutta pelejä, jotka voivat muuttaa pelin täysin. Tämä näyttää olevan Big Time Gamingin lähestymistapa, ja katsokaa sen menestystä.
Miksi luulet niin monet kehittäjät omaksuvat tämän lähestymistavan? Johtuuko se siitä, että innovaatio on kallista ja riskialtista?
Mielestäni on tärkeää ensin määritellä, mitä tarkoitan innovaatiolla. Kirjassani se on lähellä häiriötä. Se on uusi idea, joka murtaa status quon syvällisesti ja pysyvästi. Joten luulen, että meillä on tällä hetkellä paljon iteraatioita, jotka luokitellaan väärin innovaatioiksi.
Joten miksi kehittäjät valitsevat tämän lähestymistavan?
Todellinen innovaatio on sekä kallista että riskialtista, ja nykyinen tapa toistaa pelejä ja julkaista useita nimikkeitä kuukaudessa toimii useimmille kehittäjille – studiot voivat odottaa tällä tavalla kehitettyjen pelien EBITDA-marginaalia 25-35 prosenttia, joten miksi muuttaa? Pelistudioita pyörittävät johtajat eivät halua riskeerata tätä ja lähivuosien taloudellisia tuloksia korkean panoksen kehityksellä.
Mitä vaikutuksia tällä innovaation puutteella on operaattoreihin ja pelaajiin?
Näemme pelaajien siirtyvän pois online-kasinoista ja kolikkopeleistä mobiilipeleihin ja -sovelluksiin, koska ne tarjoavat kiinnostavamman ja viihdyttävämmän kokemuksen. Näissä peleissä yhdistyvät taitojen kehittäminen, edistyminen, palkinnot, tarinat ja paljon muuta. Slots sen sijaan voi olla melko yksiulotteinen.
Tämän lisäksi riskinä on, että vähemmän pelaajia tulee online-kasinoille ja jää asiakkaiksi. Luulen, että tämä liittyy paljon siihen, että he ovat kokeilleet online-kasinoita kerran tai kahdesti ja huomanneet, että heidän 30 punnan talletuksensa on kadonnut muutamassa minuutissa. Vain innovoimalla pystymme sitouttamaan ja pitämään pelaajia paremmin ja houkuttelemaan uusia asiakkaita online-kasinolle.
Mitä hyviä puolia on kehittäjille innovaatioissa ja rajojen työntämisessä?
Innovatiiviseen kehitykseen liittyviä riskejä voidaan tarkastella kahdella tavalla – vaikka jotkut näkevät sen mahdollisesti negatiivisena, siinä on myös valtavasti myönteisiä puolia. Suurin plussa on, että kehittäjillä on potentiaalia luoda kolikkopelejä, jotka muuttavat peliä ja ovat listan kärjessä kuukausia tai jopa vuosia.
Väitämme, että uuden itsenäisen studion suurempi riski ei itse asiassa johda innovaatioihin. Koska kuukausittain julkaistaan niin paljon pelejä, kehittäjien on helppo eksyä muiden julkaisujen joukkoon. Markkinat ovat niin kilpailtu ja kypsät, että innovaatio ja jotain ainutlaatuista on todellakin ainoa tapa murtautua.
Voivatko kehittäjät tehdä mitään varmistaakseen innovatiivisten peliensä menestymisen?
Tämä on innovaatioiden juttu – sinulla ei ole aavistustakaan, pitävätkö pelaajat siitä, mitä olet kehittänyt. Päinvastoin on iteraatiossa, jossa voit tarkastella tietoja saadaksesi selville, mitä on parannettava, ja sitten voit mennä parantamaan sitä. Innovaatioiden avulla rakennat jotain, mitä pelaajat haluavat, mutta he eivät vain tiedä haluavansa sitä vielä!
Onko erittäin innovatiivinen kehittäjä kestävä liiketoimintamalli?
Vain erittäin innovatiivisten pelien kehittäminen on riskialtista liiketoimintastrategiaa. Rajojen rikkomatta jättäminen voi kuitenkin olla yhtä riskialtista, jos pelisi eivät saa pitoa operaattoreiden ja pelaajien keskuudessa. Green Jaden mielestä tasapaino näiden kahden välillä on paras lähestymistapa. Yritämme yhdistää tavallisia kolikkopelejä iteroituihin ja innovatiivisiin kolikkopeleihin ja arcade-peleihin luodaksemme jotain todella ainutlaatuista.
Vaikeutena on tietysti se, että innovaatio on hauskempaa ja jännittävämpää kuin toisen tavallisen kolikkopelin rakentaminen. Tämä ei ole huono asia, mutta meidän on ponnisteltava säilyttääksemme oikean tasapainon bat-shit-hullujen ja tavallisten kolikkopelien välillä. Mutta toistaiseksi niin hyvin!
