Pulssi

Sportradar-mainokset – Asiaankuuluvaa mainontaa

Vuonna 2024 nettikasino-operaattori MrQ otti käyttöön Sportradar-mainokset, ensimmäisen vedonlyöntialalle suunnatun markkinointipalvelun, joka tarjosi maksullisen hakutoiminnon, skaalautuvan liiketoiminnan kasvun mahdollistamiseksi.

Rob McCalman, MrQ:n suorituskykymarkkinoinnin johtaja, ja George Powell, Sportradarin maksullisen haun johtaja, keskustelevat kumppanuuden vaikutuksista.

Mikä on maksetun haun rooli MrQ:n digitaalisen markkinoinnin strategiassa?

Rob McCalman: Vedonlyöntiasiakkaat käyttävät usein verkkohakukoneita löytääkseen parhaat kertoimet tai diilit. Maksettu haku on siis olennainen markkinointikanava mille tahansa operaattorille, jotta se voi varmistaa kustannustehokkuuden ja samalla maksimoida brändinäkyvyyden oikeilla alueilla heidän yksilöllisen tarjontansa ja liiketoimintatavoitteidensa kannalta. Sportradar auttoi meitä analysoimaan hakumittareitamme jatkuvasti varmistaaksemme, että edistämme jatkuvaa kasvua ja arvoa kampanjoissamme.

Miten näihin ongelmiin puututaan Sportradarin mainospalvelun avulla?

Ryöstää: Sportradar tuo mukanaan toimialaosaamista ja asiantuntemusta, johon tiedämme voivamme luottaa. Heidän mainosteknologiansa ja maksullinen hakupalvelunsa on tarkoitettu erityisesti iGaming-alalle, joten ne voivat parantaa mainosten osuvuutta ja näkyvyyttä kohdeyleisöllemme. Sportradar-mainokset ovat säästäneet arvokasta aikaamme, sillä ne tarjoavat kaiken tarvittavan suorituskyvyn ymmärtämiseen ja tarvittavien muutosten tekemiseen jatkuvan kampanjan menestyksen takaamiseksi.

Mitkä Sportradarin dynaamisten laskeutumissivujen ominaisuudet auttavat herättämään enemmän asiakkaiden kiinnostusta vedonlyöntimarkkinoita kohtaan?

George Powell: Dynaamiset aloitussivut lisäävät verkkotulosten osuvuutta asiakkaille heidän etsiessään vedonlyöntiin ja pelaamiseen liittyviä aiheita verkossa. Yhdistämme Sportradarin live-urheiluvedonlyönnin ja datasyötteet päivittääksemme jokaisen sivun sisällön vedonlyöntimarkkinoiden kehityksen mukaisesti, jolloin operaattorit voivat näyttää reaaliaikaisia ​​mainoksia, jotka vastaavat asiakkaiden kiinnostuksen kohteita.

Tämän syvällisen datamäärän syöttäminen yhteen verkkopohjaiseen mallipohjaan tarjoaa erittäin tehokkaan tavan tarjota asiakkaille personoitua ja helposti löydettävää sisältöä. MrQ:lle loimme yhden pohjapohjan, joka pystyy luomaan rajattoman määrän laskeutumissivuvariaatioita heidän kolikkopeleilleen, jolloin operaattori voi räätälöidä sisältöään yksittäisten asiakkaiden kiinnostuksen kohteiden mukaan laaja-alaisesti.

Dynaamiset aloitussivut kurovat tehokkaasti umpeen kuilua hakukoneiden ja operaattoreiden verkkosivustojen välillä, tarjoten vedonlyöjille paremman verkkokokemuksen ja operaattoreille lisäämällä klikkauksia ja hankintoja.

Miten Sportradarin dynaamiset laskeutumissivut auttavat laajentamaan verkkosivustojen näkyvyyttä perinteisiin, staattisiin sivuihin verrattuna? Millä tavoin nämä laskeutumissivut ratkaisevat historiallisia hakukoneoptimoinnin haasteita?

George Vedonlyöntisivustot ovat usein vanhentuneita tulospohjaisen mainonnan osalta, eivätkä ne ole konfiguroitu mainosalustojen, kuten Googlen, parhaiden käytäntöjen mukaisesti, mikä tekee niistä vähemmän kilpailukykyisiä maksetussa haussa. Dynaaminen laskeutumissivuratkaisumme on rakennettu tulospohjaisen markkinoinnin alustoille, ja sen sivun rakenne ja ajantasainen koodaus pystyvät käsittelemään operaattoreiden tekniset tarpeet parantaakseen keskustelunopeuden optimointia (CRO) ja käyttökokemusta.

Todellinen voima tulee kuitenkin siitä, miten sivuista tehdään riittävän ketteriä, jotta ne vastaavat kanavan omistajan suorituskykyvaatimuksiin. Koska mallipohjaiset laskeutumissivumme hyödyntävät Sportradarin ainutlaatuisia dataintegraatioita, kanavanhaltijoilla on hallinta suorituskyvyn optimointiin ja samalla brändin turvallisuuteen ja vaatimustenmukaisuuteen.

Millainen rooli markkinointityökaluilla, kuten aiheiden hallinnalla ja avainsanojen vertailulla, on mainossisällön yhdenmukaistamisessa ajankohtaisten markkinatrendien ja käyttäjien kiinnostuksen kohteiden kanssa?

George Maailman keskittyessä yhä enemmän generatiivisen tekoälyn käyttöön mainosalustoilla, on helppo kadottaa huomio siitä, mikä tekee hakukoneista todella tehokkaita, eli kunkin haun taustalla olevista avainsanoista. Voimme oppia valtavasti hakusanoista ja niihin liittyvistä suorituskykymittareista, mikä auttaa meitä todella ymmärtämään käyttäjien käyttäytymistä ja sitä, miten he ovat vuorovaikutuksessa iGaming-vertikaalien kanssa.

Olemme rakentaneet nämä työkalut auttamaan operaattoreita tunnistamaan brändinsä ja sisältönsä vahvuuden kunkin yksittäisen hakuaiheen suhteen, jolloin he voivat arvioida omaa suoriutumistaan ​​markkinatrendien ja käyttäjien kiinnostuksen kohteiden perusteella. Tämä on työkalun ydin, ja sen päälle on lisätty kerrostettua teknologiaa, jotta suorituskykyyn vastaavat johtajat voivat helposti hienosäätää kampanjoita tulosten ja optimaalisen tehokkuuden saavuttamiseksi.

Sportradarin datan ja alan kokemuksen avulla olemme tehneet avainsanatutkimusta ja vertailleet yli 400 vedonlyöntiin liittyvää aihetta eri kielillä alan suorituskykystandardeihin. Tämän pohjatyön ansiosta voimme arvioida operaattoreiden suorituskykyä kussakin yksittäisessä hakukategoriassa näiden tietojen perusteella 24 tunnin kuluessa, mikä säästää heitä satojen tuhansien hakusanojen manuaaliselta tutkimiselta.

Siitä lähtien voimme jatkuvasti tarkentaa heidän aiheitaan ja strategiaansa parantaaksemme hakutulosten tehokkuutta trendien ja käyttäjien kiinnostuksen kohteiden mukaisesti.

Mitä etuja omat markkinointityökalut, kuten aiheiden hallinta ja avainsanojen vertailu, tarjoavat perinteisiin lähestymistapoihin verrattuna?

Ryöstää: Sportradarin aihehallinta ja avainsanojen vertailu tarjoavat ratkaisevan tärkeää näkyvyyttä suorituskykyyn. Maksettu haku on laaja ja monimutkainen markkinointikanava, joten nämä tiedot ovat korvaamattomia suorituskyvyn syvemmän ymmärtämisen kannalta.

Näiden työkalujen ja Sportradarin asiantuntijoiden yhdistelmä tekee suorituskyvyn hallinnasta helppoa, jolloin voimme keskittyä MrQ-brändin rakentamiseen tietäen, että maksettu haku on linjassa tavoitteidemme kanssa.

Voisitko antaa esimerkkejä siitä, miten nämä työkalut ovat suoraan parantaneet mainosten tehokkuutta ja nostaneet konversiolukuja?

George Käyttäjien hakuihin paremmin liittyvät mainokset saavuttavat korkeammat Googlen laatupisteet, mikä alentaa kustannuksia. MrQ:n kanssa huomasimme, että heidän blackjack-tarjouksensa kohdentaminen ja sijoittelu hakukoneiden tulossivulla (SERP) ei ollut yhtä vahvaa kuin muiden aiheiden, verrattuna joidenkin kilpailijoiden aggressiivisiin strategioihin.

Niinpä jaoimme tämän menon muihin aiheisiin, kuten kasino- ja kolikkopeleihin – yksinkertainen muutos, joka säästi kymmeniä tuhansia kuukausittaisissa markkinointikuluissa. Tämä datalähtöinen lähestymistapa mahdollisti MrQ:lle maksullisen hakustrategiansa virtaviivaistamisen, mikä tuotti 250 prosenttia enemmän kasvua kampanjoiden skaalauksessa, alensi hankintakohtaista hintaa 18 prosenttia ja nosti Googlen laatupisteitä 50 prosenttia.

Millä tavoin maksetun haun tehokkuus täydentää muita digitaalisen markkinoinnin kanavia Sportradarin kokonaisvaltaisessa mainosmarkkinointipalvelussa?

George Digitaaliset kanavat eivät ole siiloja. Joten kun muut Sportradarin markkinointipalvelun kanavat, kuten ohjelmallinen ja maksettu sosiaalinen media, menestyvät hyvin, näemme maksetun haun kasvun. Tämä voi johtua parantuneista konversioasteista, jos asiakkailla on enemmän digitaalista vuorovaikutusta operaattorin kanssa ja he tunnistavat heidän brändinsä paremmin. Tai ostoaikomus voidaan luoda muualla kannustamaan käyttäjiä "googlaamaan" tiettyä aihetta.

Maksettu haku tunnistaa myös huippuajat, jolloin tiettyjä operaattoreita tai aiheita kohtaan on kiinnostusta. Haku on aina päällä, joten se saa johdonmukaista dataa. Tämä tarkoittaa, että se on luotettava trendien ja muutosten lähde ja tarjoaa näkemyksiä siitä, mitkä muut kanavat ovat tehokkaita. Viime kädessä data kertoo tarinan, ja haku on keskeinen osa palapeliä, joka täydentää muiden kanavien tehokkuutta ja tuottaa monipuolisia kampanjoita.