URHEILU Vedonlyönti

Iso-Britannia – Ladbrokes ei houkutellut alaikäiseen yleisöön The Goonies -mainoksella

Ison-Britannian Advertising Standards Authority on päättänyt, että vedonlyöntioperaattori Ladbrokesin maaliskuussa julkaisema Facebook-mainos ei houkutellut alaikäistä yleisöä, ja viranomainen katsoi, että sen The Goonies -elokuvan kuvan käyttäminen alennuksen mainostamiseksi vetoaa ihmisiin. jotka olivat lapsia, kun elokuva julkaistiin vuonna 1985.

Maksettu Facebook-viesti sanoi: "Pelaa The Goonies Jpk:tä Ladbrokesissa. Saat yli 30 ilmaiskierrosta 50 puntaasi lisäksi.' Sen alapuolella oli kuva merenkulkukartasta, jossa oli teksti "The Goonies" sekä realistisen näköisiä kultaisia ​​doublooneja ja logo, jossa lukee "Jackpot King".

Kantelija, joka katsoi, että mainoksen viittaus elokuvaan "The Goonies" vetosi todennäköisesti erityisesti alle 18-vuotiaisiin, kyseenalaisti, rikkoiko mainos sääntöjä.

Ladbrokes kertoi, että mainos oli käynyt läpi heidän sisäisen tarkistusprosessinsa, mutta se oli myöhemmin poistettu Facebookista, siihen liittyvistä mainoskampanjoista ja heidän mainosluettelostaan ​​vastauksena valitukseen. He korostivat, että mainoksessa ei ollut kuvia tai hahmoja The Gooniesista. He sanoivat, että elokuva oli julkaistu vuonna 1985, eikä se ollut nykyinen tai tuore elokuva, joka olisi lasten tuttu vuonna 2021. Ladbrokes sanoi, että viesti oli suunnattu 18-vuotiaille ja sitä vanhemmille miehille ja naisille. Nykyiset asiakkaat ja itsensä poissuljetut käyttäjät oli suljettu pois viestin kohdistamisesta.

ASA sanoi: "CAP-säännöstössä todettiin, että uhkapelimainokset eivät saa olla erityisen houkuttelevia lapsille tai nuorille, etenkään heijastamalla tai liitettynä nuorisokulttuuriin. Uhkapelimainokset eivät siksi voi houkutella alle 18-vuotiaita vahvemmin kuin yli 18-vuotiaita. ASA ymmärsi, että mainosta ei nähty ikärajoittetussa ympäristössä ja sen ulkopuolella Ladbrokes oli ryhtynyt toimiin kohdistaakseen mainoksen vain 18-vuotiaille ja sitä vanhemmille. Ymmärsimme kuitenkin, että mainoksen kohdistus perustui yleisöön, joka oli itse ilmoittanut ikänsä ja jossa ei muuten ollut kieltoja alle 18-vuotiaille. Siksi toteutetuilla toimenpiteillä ei voitu varmistaa, että alle 18-vuotiaat, jotka ilmoittivat väärin ikänsä, eivät joutuisi mainokselle. Siksi pohdimme, oliko se säännöstön vaatimuksen mukainen, jonka mukaan uhkapelimainokset eivät saa olla erityisen houkuttelevia lapsiin.

"Ymmärsimme, että kun se alun perin julkaistiin vuonna 1985, "The Goonies" - joka sisälsi merirosvoteemaisen aarteenetsinnän ja jossa näyttelijät koostuivat pääosin lapsista - oli suunnattu yleisölle, ja se olisi kiinnostanut erityisesti sitä. Ymmärsimme, että julkaisunsa jälkeen elokuva oli tullut saataville suoratoistopalveluissa, mutta se ei ollut nähnyt laajaa uudelleenjulkaisua elokuvateattereissa. Ymmärsimme myös, että elokuva oli saavuttanut kulttistatuksen, erityisesti aikuisten keskuudessa, jotka olivat lapsia elokuvan alun perin ilmestyessään. Ajattelimme, että sen vuoksi se ei ollut uusi tai nykyinen elokuva, joka olisi todennäköisesti lapsille tuttu. Siitä huolimatta katsoimme, että elokuvan sisältö houkutteli heitä jonkin verran. Ottaen huomioon sen suosion aikuisten keskuudessa, emme kuitenkaan uskoneet, että se houkuttelee enemmän alle 18-vuotiaita kuin yli 18-vuotiaita.

"Huomasimme, että vaikka mainoksessa oli "The Goonies" -logo ja kirjasintyyppi, se ei sisältänyt hahmoja tai muita elokuvan kuvia. Katsoimme, että mainoksessa esitelty merikartta ja kultaiset dubloonit eivät olleet värikkäitä, sarjakuvamaisia ​​tai muuten esitetty tavalla, joka todennäköisesti resonoi lasten kanssa ja että niillä oli todennäköisemmin yleinen tai aikuisten vetovoima. Siksi päätimme, että mainos ei ollut erityisen houkutteleva alle 18-vuotiaille eikä se ollut rikkonut sääntöjä."