Toimittaja uutiset
USA – Atlantic City Alliance käynnistää Do AC 2014 -ohjelman
By Phil - 11. huhtikuuta 2014
Atlantic City Alliance (AC) on käynnistänyt toisen 20 miljoonan dollarin matkailukampanjan lisätäkseen matkustamista ikoniseen merenrantakohteeseen.
Tavoitteena "Tee mitä tahansa. Tee kaikki. Tee AC" Kampanjan tarkoituksena on laajentaa AC:n imagoa pelaamisen lisäksi ja houkutella lisää vapaa-ajan matkailua. DO AC -mainokset alkavat näkyä 20. huhtikuuta ja sisältävät TV-, radio-, painettuja, digitaalisia ja mainostaulumainoksia. DO AC -kampanja lanseerattiin ensimmäisen kerran huhtikuussa 2012.
Mainoskampanjan toimintakehotus pysyy samana: DO AC. Massiivisen mainososton pidentäminen on aggressiivinen sosiaalisen median, aktivointi- ja PR-ohjelma. Verkkomainonta on kansallista, kun taas perinteinen mainonta on keskittynyt Atlantic Cityn suurimmille syöttömarkkinoille – New Yorkiin, New Jerseyyn, Delawareen, Pennsylvaniaan ja Marylandiin.
Erillinen 1 miljoonan dollarin DO AC -mainoskampanja, jota rahoitti Casino Reinvestment Development Authority ja jota hallinnoi Atlantic City Alliance, käynnistettiin aiemmin huhtikuussa Chicagossa ja Houstonissa tukemaan United Airlinesin uutta, välilaskutonta palvelua Atlantic Cityn kansainväliselle lentokentälle.
Samaan aikaan DO AC:n julkaisun kanssa Atlantic City Alliance ja Casino Reinvestment Development Authority (CRDA) julkaisivat tänään upouuden mobiiliystävällisen verkkosivuston doatlanticcity.com-sivustolle. Sivusto on nyt responsiivinen useille älypuhelinteknologioille sekä tableteille, iPadeille ja pöytätietokoneille. Sivusto lisää sosiaalisen median ja suoramarkkinointiominaisuuksia. Sisällön parannuksia uusilla valokuvilla, videoilla ja AC-tarinoilla lisätään ajan myötä. Tapahtumat ovat nyt keskeisessä asemassa, ja vierailijat voivat pelata uutta "Who Am I in AC" -peliä auttaakseen heitä löytämään AC:n
reittien kautta.
2014 "Tee AC" kampanja sisältää uusia radiospotteja ja uusia koko sivun mainoksia ja mainoksia, jotka keskittyvät suuriin ja pieniin tapahtumiin, joilla on suurin potentiaali houkutella kävijöitä, kuten Atlantic City Airshow, Challenge Triathlon ja 4. heinäkuun ilotulitus. Atlantic City on keskeisessä asemassa televisio-ohjelmissa, joissa kuvataan osia Atlantic Citystä, mukaan lukien Hyvää huomenta Amerikka, perheeni resepti rokkaa Joey Fatonen kanssa ja Jimmy Kimmel Live-. Radio-DJ:t New Yorkista, Philadelphiasta, Baltimoresta, Chicagosta ja Houstonista matkustavat AC:hen. He käyttävät näitä vierailuja vuoropuhelun vauhdittamiseen ja suusta suuhun. New York Magazine, FOOD + WINE, AAA Mid-Atlantic ja muut ovat suunnitelleet laajennettuja ominaisuuksia Atlantic Cityn kohdeoppaiden avulla koko kesän ajan.
Atlantic City Alliance on myös julkaissut uuden raportin: Atlantic City Alliance 2014 Snapshot Year 2, jossa kerrotaan yksityiskohtaisesti DO AC -kampanjan edistymisestä AC:n myönteisten käsitysten lisäämisessä.
Vastaajan "vierailuaiko" kasvoi 21 prosenttia verrattuna vuosiin 2012 vuoteen 2013, ja yli puolet mainoksen nähneistä ilmoitti aikovansa vierailla nähtyään DO AC -mainokset.
DO AC -kampanjan käynnistämisen jälkeen Atlantic Cityllä on nyt korkeampi tietoisuus potentiaalisten vierailijoiden keskuudessa useissa avainkategorioissa: "hyvä pakopaikka ympäri vuoden" ja "monipuolinen houkutteleva toiminta" ja "tarjoaa muutakin kuin vain uhkapeli."
Vastaajat sanovat, että Atlantic City näyttää puhtaammalta ja turvallisemmalta kuin ennen kampanjan alkamista, vaikkakin tässä kategoriassa on enemmän parantamisen varaa.
Riippumaton analyysi Atlantic Cityn medianäkyvyydestä osoitti, että kaupungin negatiivinen kattavuus väheni 28 prosenttia ja positiivinen näkyvyys kasvoi 95 prosenttia.
