Interaktiivinen
Yhdysvallat – Operaattoreiden mielenosoitus Yhdysvaltain kansallisten ja osavaltioiden arpajaisten digitalisoimiseksi
By Lewis - 5. elokuuta 2020
Oreganista Marylandiin osavaltioiden arpajaisten järjestäjät kokoavat virkamiehiään salliakseen online-lippujen myynnin, kun uusi normaali vähittäiskaupan kävijämäärien väheneminen laskeutuu kaupunkeihin kaikkialla Yhdysvalloissa.
Spinola Gamingin toimitusjohtaja Ade Repcenko uskoo, että online-myynnin päivittäminen on todellakin ainoa tapa edetä Yhdysvaltain arpajaissektorilla. Lottooperaattorit kaikkialla Yhdysvalloissa vaativat osavaltioiden viranomaisia digitalisoimaan lippujen myynnin Covid-19-pandemian jälkeen.
Muutaman viime kuukauden aikana vain muutama osavaltio pystyi tarjoamaan laillisesti digitaalisten arpajaisten myyntiä omien sulkemistensa aikana: Georgia, Illinois, Kentucky, Michigan, New Hampshire, Rhode Island, Pohjois-Carolina, Pennsylvania, Pohjois-Dakota ja Virginia.
Monet näistä osavaltioista paljastivat kokeneensa online-lippujen myynnin nousun, kun New Hampshire rekisteröi 38 prosentin hypyn ensimmäistä kertaa verkkopelaajien määrässä tänä aikana. Kaikki muut osavaltiot vaativat pelaajia ostamaan arpajaiset henkilökohtaisesti vähittäismyyntipisteestä, ja kaikkien sahan myynti ja tulot laskevat rajusti pandemian aikana.
Huolimatta siitä, että suurin osa Yhdysvaltain lottohahmoista on nyt päättänyt siirtyä digitaalisuuteen, osavaltioiden operaattorit vaativat edelleen lainsäädännöllisiä muutoksia, ennen kuin he voivat tehdä muutoksen. Elleivät nämä lainsäädännölliset muutokset tapahdu nopeasti, Yhdysvaltojen markkinat jäävät jäljessä muusta maailmasta, sillä LATAMilla, Afrikalla, Aasialla ja Australialla on jo laillinen kyky myydä verkossa.
Yhdysvaltain hallituksen ja osavaltioiden arpajaisten kaupallistaminen verkossa on odotettu pitkään, ja Covid-19 on antanut digitalisoinnin kannattajille todellista konkreettista dataa heidän pitkäaikaisten väitteidensä tueksi. Valtion arpajaisten toimijoiden kiinnostus digitalisoitumiseen on nyt vahvempi kuin koskaan, kun pandemia toi selkeästi esiin vähittäisarpajaisten liiketoimintamallin vakavat rajoitukset.
Oregon State Lotteryn johtaja Barry Pack totesi, että Oregonin jälleenmyyjät menettivät 70 prosenttia asiakkaistaan sulkemisen vuoksi. "Pandemiasta toipuminen pakottaa digitaalisen muutoksen toimialallemme paljon nopeammin kuin olisimme saaneet nähdä sen tapahtuvan.
"Kun lainsäätäjä kokoontuu uudelleen ensi viikolla, he kohtaavat miljardin dollarin vajeen. Heidän mielipiteensä mobiilipelaamisesta muuttuu. Uskon, että vastustusta tulee vähemmän."
Gordon Medenica, Maryland Lotteryn johtaja, jakaa Packin näkemykset: "Olemme ajaneet digitaalista muutosta ja verkkomyyntiä siitä lähtien, kun olen ollut tällä alalla, viimeisten 10-15 vuoden aikana", hän sanoi. ”Marylandissa he hyväksyivät kolme vuotta sitten lain, joka kielsi myynnin Internetissä. Uskon, että näemme dramaattisen muutoksen, ja odotan sitä innolla.
Lottery Commissionin kokouksessa Massachusetts Lotteryn toiminnanjohtaja Michael Sweeney sanoi, että heidän arpajaistaan oli "merkittävä uhka vanhentua". Pandemian ja turvapaikan tilausten aiheuttama lottomyynnin äärimmäinen lasku oli myös keskeinen kipukohta useimmille SBC Digital Summitin arpajaiskeskusteluun "State of Play - Yhdysvaltain arpajaiset koronaviruksen aikana" osallistuneille.
Monet osavaltion lottoveteraanit olivat samaa mieltä siitä, että pandemian pitäisi olla herätys lottovirkailijoille ja osavaltioiden lainsäätäjille, ja yksi osallistuja totesi, että pandemia paljasti valtion arpajaisten riittämättömän vähittäiskaupan liiketoimintamallin ja että se ei ehkä riitä uuteen normaaliin. Äskettäin puhunut Spinola Gamingin toimitusjohtaja Ade Repecnko yhtyi tähän arvioon.
Hänen yrityksensä on auttanut monia kansallisia lottoja ympäri maailmaa digitalisoimaan viime kuukausien aikana, mikä on antanut niille tasaisen tulovirran toiminnan ylläpitämiseen pandemian aikana.
"Vähittäiskaupan toimijoiden on tarkasteltava Covid19:n jälkeistä maailmaa ja sen vaikutusta pelaajien tarpeisiin ja odotuksiin sekä pohdittava, mitä se tarkoittaa arpajaisten tulevaisuuden kannalta." sanoi Spinola Gamingin toimitusjohtaja Ade Repcenko. "Digitaali on tie eteenpäin, ja sillä tulee olemaan valtava rooli alallamme tulevina vuosina.
”Spinola Gamingin kaltaiset ratkaisut tarjoavat maanpäällisille operaattoreille kokonaisvaltaisen ratkaisun, joka auttaa operaattoreita siirtymään digitaalisuuteen säilyttäen samalla perinteisen vähittäiskaupan toimintansa yhden saumattoman käyttöliittymän kautta.
”Ohjelmiston avulla operaattorit voivat seurata kaikkia arpajaisten myyntiä ja seurata kaikkia online- ja offline-ostoksia reaaliajassa, ja se sisältää lukemattomia markkinointitoimintoja ja analytiikkaa, jotka ovat saatavilla napin painalluksella. Järjestelmä on saatavilla kaikilla markkinoilla, valuutoissa ja kielillä, ja se on täysin muokattavissa."
