Interaktiivinen
USA – WSOP:n menestys sosiaalisessa mediassa
By Phil - 31. heinäkuuta 2014
World Series of Poker on julkaissut erittäin ainutlaatuisen infografiikan herättääkseen huomiota päätapahtumiinsa.
Infografiikka julkaistiin noin kuukausi sitten, samaan aikaan kuin pääturnauksen alkaminen. Koska se on interaktiivinen infografiikka, se rakennettiin parallaksiksi suoraan WSOP:n verkkosivuille. Toisin kuin staattiset infografiat, jotka voidaan jakaa helposti kopioimalla ja upottamalla koodi, tämäntyyppinen infografiikka ei sallinut sitä. Siksi sen jakelu tapahtui enimmäkseen sosiaalisen median, bannerien ja PR:n kautta.
Ben Oren, Web-markkinoinnin johtaja, Whiteweb, joka osallistui tämän markkinointineron luomiseen, puhui tarkoituksesta, jota infografiikka oli tarkoitettu palvelemaan: "Siellä oli useita tekijöitä. Lopulta halusimme lisätä tietoisuutta päätapahtumasta ja itse pokeripelistä, mutta päätimme myös asettaa WSOP:n johtavaksi ja innovatiiviseksi yritykseksi teknologian ja markkinoinnin suhteen. Kun otetaan huomioon ajoitus (turnauksen aikana), tiesimme haluavamme luoda jaettavaa sisältöä, joka oli sekä pokeriin liittyvää, mutta ei yksinomaan pokerinpelaajille."
"Päätös, johon päädyimme, piirsi selkeän rajan, joka yhdistää nopeatempoisena ja ylellisenä elämään koettujen pokerinpelaajien usein hyperbolisen elämän "arkipäiväiseen" ja toisinaan rajoittavaan todellisuuteen, jonka havaitsemme "tavanomaisessa" elämässämme. Yhteinen motiivi oli tietysti raha, 10 miljoonaa dollaria tapahtuman voittona, ja tuon valtavan summan liittäminen rahallisiin esityksiin, jotka tunnemme paremmin, kuten palkat, kodit ja autot.
Jokapäiväinen konteksti, jonka avulla infografiikka ja pokerimaailma saivat paremmin samankaltaisen tavallisen ihmisen elämään, kannatti heti tulosta. Infografiikka levisi viruksena ja sai näkyvyyttä johtavilla pokeri- ja urheilusivustoilla sekä uutissivustoilla, kuten Forbes, about.com ja muilla. Vaikutus tuntui myös liikenteessä, kun kymmenet tuhannet ihmiset klikkasivat infografiikkaa ja olivat vuorovaikutuksessa sen kanssa koko matkan ajan. Tilastollisesti katsottuna infografiikka oli kerännyt yli 2000 FB-jakoa ensimmäisen viikon loppuun mennessä.
Mr. Oren lisäsi: ”Yllätykseksemme se levisi nopeasti. Jo ennen kuin aloimme markkinoida sitä, se oli kerännyt tuhansia jakoja ja kommentteja. Tämä on erityisen merkittävää, koska olemme vielä kuukausien päässä päätapahtumasta. Kun päätapahtuma päättyy 14. heinäkuuta 2014, infografiikka on täynnä 5 XNUMX sosiaalista jakoa.
Hra Oren otti oppia koko luomisesta ja onnistumisesta tämän interaktiivisen infografian avulla ja korosti neljä tärkeintä oppimiskohtaa jaettavaksi.
”Tiivis yhteistyö WSOP:n avainaseman haltijoiden kanssa auttoi meitä kehittämään hyvin koordinoidun idean, joka ei ollut pokerikeskeinen ja joka oli säännösten mukainen. Koska WSOP on superbrändi ja myös säännellyllä rahapelialalla, monet asiat piti ottaa huomioon ja he tekivät sen Caesarin johtajan Tall Yaullin avulla”, hän selitti. ”Virussisällön todellisen arvon ymmärtäminen ja ennakkosuunnittelu auttaa aina löytämään loistavia markkinointiratkaisuja. Koordinointi kolmen eri maan (me, WSOP ja Neomam) välillä osoittautui paljon sujuvammaksi kuin odotimme. Prosessi kesti odotettua kauemmin aivoriihistä julkaisuun. Toisille, jotka yrittävät näin kunnianhimoista infografiaa, sanoisin, että jos sinulla ei ole tarpeeksi aikaa (vähintään 60 päivää), harkitse uudelleen. Heidän ilokseen infografiikka levisi äärimmäisen nopeasti, mikä auttoi heitä tuntemaan olonsa turvalliseksi sekä luomaansa tuotteessa että panostamaan sen markkinointiin."
