Operaattoreiden uutisia
Kiina – MGM China ja MGM turvautuvat avaamaan lisää globaaleja markkinointitoimistoja Macaon kasinoiden mainostamiseksi
By Phil - 3. huhtikuuta 2023
Macaon kasinolisenssin haltija MGM China on allekirjoittanut uuden sopimuksen enemmistöomistajansa MGM Resorts Internationalin kanssa, jonka mukaan viimeksi mainittu avaa useita maailmanlaajuisia markkinointitoimistoja mainostaakseen MGM Chinaa ja hankkiakseen kansainvälisiä pelaajia.
Uusi kansainvälinen markkinointisopimus korvaa kuudennen uudistetun MGM-markkinointisopimuksen, ja se on suunniteltu vastaamaan Macaon hallituksen tavoitteeseen monipuolistaa Macaon taloutta ja vähentää sen riippuvuutta Manner-Kiinan, Hongkongin ja Taiwanin asiakkaista. MGM China maksaa MGM Resortsille 64 miljoonan Hongkongin dollarin kulut vuonna 2023, ja se nousee 82 miljoonaan Hongkongin dollariin vuonna 2024 ja 113 miljoonaan Hongkongin dollariin vuonna 2025.
MGM China sanoi: "Täyttääkseen uuden toimilupasopimuksen mukaiset velvoitteensa MGMGP:n yhtenä toimiluvan saajista on investoitava kasvaviin tuloihin merentakaisilta markkinoilta ja se on sitoutunut laajentamaan ulkomaista myyntiverkostoa ja resursseja. Hyödyntämällä MGM Resorts Internationalin ylläpitämää MGM Marketing Offices -klusteria, Macau Group pystyy tehokkaammin kasvattamaan resurssejaan saavuttaakseen keskeiset suorituskykyindikaattorinsa (KPI) asetetussa aikataulussa. Lisäksi Macaon hallitukselle antamansa sitoumuksen mukaisesti Macao Group aikoo avata lisää markkinointitoimistoja voidakseen hyödyntää täysimääräisesti kansainvälistä markkinointitoimistoverkostoa.
"Jotta Macao-konsernilla olisi enemmän valvontaa ja vahvempi johtoasema MGM-markkinointitoimistojen toiminnassa, osapuolet sopivat kansainvälisen markkinointisopimuksen solmimisesta, jonka mukaan Macao-konsernin tulee muun muassa maksaa kohtuullisen osuutensa MGM Groupin kuluista. (edellyttää hyvitysmekanismia suhteessa Macau-konsernin MGM Propertiesin tuottamiin tuloihin). Tästä syystä osapuolet ovat irtisanoneet kuudennen uudistetun MGM-markkinointisopimuksen ja solmineet kansainvälisen markkinointisopimuksen, joka sisältää jaetun kulumallin.
”Kansainvälisen markkinointisopimuksen tuomiin muutoksiin kuuluu Macaon johtajuuden käyttöönotto, Macaossa toimiva myynti- ja palvelutukitiimi sekä uudet myyntikannustinsuunnitelmat ja aggressiivisemmat tavoitteet. Yhteenvetona voidaan todeta, että kansainvälisen markkinointisopimuksen solmimisen etuihin kuuluu Macao-konsernin tarjoaminen (i) kyky saada nopeasti uusia työntekijöitä ulkomaisille markkinoille myyntiresurssien kasvattamiseksi hyödyntämällä olemassa olevia markkinointitoimistoja, prosesseja ja järjestelyjä; (ii) kustannustehokkaampi tapa perustaa kansainvälinen myyntiverkosto kuin rakentaa markkinointiverkosto itsenäisesti; (iii) jolla on suurempi vaikutusvalta markkinointitoimistojen päivittäiseen toimintaan, jotta sekä Macao-konsernin että MGM-konsernin liiketoiminta kasvaisi; ja (iv) viime kädessä resurssit saavuttaa sen uudesta toimilupasopimuksesta johtuvat KPI:t.
