Pulssi

Genius Sports: lisää bränditietoisuutta

Viimeisten 10 vuoden aikana Genius Sports Media on auttanut satoja vedonlyönti- ja pelibrändejä ympäri maailmaa lisäämään bränditietoisuutta, hankkimaan uusia asiakkaita ja maksimoimaan pelaajien arvon. G3 puhuu Genius Sportsin Simon Mukerjeelle uhkapelimainonnan tulevaisuudesta.

Voisitko kertoa meille lisää Genius Sports Mediasta ja mitä teet?

Toimialakohtaisen median ostoalustan ja sisäisen luovan palvelun avulla suunnittelemme ja toimitamme kohdistettuja, personoituja digitaalisia markkinointikampanjoita alusta loppuun, mikä vähentää hankintakustannuksia ja turhaa kulutusta.

Viime kesäkuussa teimme strategisen askeleen laajentaaksemme liiketoimintaamme vedonlyöntiä ja pelaamista pidemmälle, ja nyt työskentelemme valtavan valikoiman tuotemerkkejä, jotka haluavat hyödyntää arvokasta urheilufaniväestöä. Sen jälkeen olemme tehneet tiivistä yhteistyötä korkean profiilin nimien kanssa erityisesti Yhdysvalloissa, mukaan lukien NBC, CBS sekä NHL- ja MLB-seuroja.

Genius Sports Media lanseerasi kesäkuussa uuden, kokonaisvaltaisen digitaalisen agentuuripalvelun urheiluvedonlyönti- ja pelialan toimijoille, urheiluoikeuksien haltijoille, brändeille ja digitaalisille julkaisijoille. Voitko kertoa meille lisää siitä ja kuinka Genius Sports Media auttaa markkinoimaan pelitoimijoita?

Genius Sports Median perusta on personoiduissa verkkomarkkinointikampanjoissa. Sisäisesti meillä on kehittyneitä ominaisuuksia, joiden avulla voimme ymmärtää urheilufaneja, heidän mieltymyksiään, kuinka he kuluttavat urheilumediaa ja niin edelleen. Käytämme sitten näitä tietoja kohdistaaksemme asiayhteyteen perustuvia kampanjoita oikeaan paikkaan oikeaan aikaan.

Jos olet online-urheiluvedonlyönti Isossa-Britanniassa ja haluat hankkia uusia jalkapalloasiakkaita, autamme sinua löytämään ja ostamaan mainosjakauman suuren liikenteen sivustoilla ja tarjoamaan mainosbannereita suuren sitoutumisen hetkinä – esimerkiksi silloin, kun kokoonpanot julkistetaan ennen viikonloppua. iso peli Arsenalin ja Tottenhamin välillä. Nämä on suunniteltu tuotemerkkikohtaisiksi ja voivat sisältää live-kertoimia, kertoimien vertailuja ja ottelutilastoja, jotka kaikki päivittyvät reaaliajassa. Kokemus fanille on yksinkertaisesti ylivoimainen.

Kohdistamalla kampanjat urheilukalenteriin Genius Sports Media tarjoaa todellista lisäarvoa brändeille, ei vain alentamalla mittareita, kuten hankintakohtaisia ​​hintoja, vaan myös heidän brändiarvonsa.

Miten rakennat digitaalisia suhteita faneihin digitaalisten kampanjoiden avulla ja mikä on live-urheilun rooli mainoskampanjoissa?

In-play-markkinointi on mahdollisuus, joka todella innostaa meitä. Autamme urheilu-, vedonlyönti- ja mediabrändejä kanavoimaan live-urheilun jännitystä markkinointiinsa asettamalla Genius Sportsin live-tiedot mainostekniikkamme ytimeen.

Kustantajille, jotka haluavat lisätä tilauksia, urheiluvedonlyöntejä, jotka haluavat hankkia pelaajia ja seuroja kauppatavaramyynnin jälkeen, toimittavat asiaankuuluvia kampanjoita Harry Kanen tuloksen mukaan, Tom Brady suorittaa pelin määrittävän passin tai James Harden antaa summerin, on täydellinen tapa päästä läpi melua ja rakentaa pitkäkestoinen suhde.

Näemmekö uusia markkinointitrendejä nousevan tiukempien mainontasääntöjen vuoksi? Luuletko, että voimme nähdä tiukempia mainontasäännöksiä tulevaisuudessa? Ovatko rahapelimainonnan rajoitukset väistämättömiä?

Kun linjan yläpuolella olevaa mainontaa on joko rajoitettu tai se on sääntelyn keskipisteessä markkinoilla kaikkialla Euroopassa, digitaaliseen kulutukseen on kiinnitetty enemmän rahaa viimeisen 12 kuukauden aikana. Näillä kanavilla operaattorit voivat paremmin hallita sitä, kuka näkee heidän brändinsä. Johtavat ohjelmalliset palveluntarjoajat varmistavat nyt mustan listan ja yleisötietojen kanavoimisen avulla, että kaikki kampanjat on kohdistettu tarkasti, eikä niitä näytetä sivustoilla, joilla on aktiivisia haavoittuvia väestöryhmiä, kuten alaikäisiä.

Mitä tulee markkinoinnin sävyyn, olemme nähneet suuren muutoksen kohti brändijohtoisia kampanjoita, joiden ytimessä ovat tuotteet ja hinnoittelu pikemminkin aggressiiviset bonukset ja ilmaisvedot. Tällä on ollut myönteinen vaikutus brändinäkemykseen.

Mihin toimiin ala voi ryhtyä edistääkseen vastuullista pelaamista ja mikä voisi olla roolisi sääntelyssä jatkossa?

Tehokkain tapa luoda ympäristö, joka suojaa kokonaisvaltaisesti ongelmapelaajia ja itsensä syrjäytyneitä pelaajia, on yhteistyö. Jakamalla tietoja ja parhaita käytäntöjä virastot, toimittajat ja tuotemerkit voivat varmistaa, että pelaajia, joille ei pitäisi markkinoida, ei koskaan markkinoida. Toimialalla on vastuu tehdä tämä, ja Betting & Gaming Councilin tukemana Ison-Britannian markkinat alkavat tehdä niin – olipa kyse sitten mainostekniikasta, pelien suunnittelusta tai markkinoinnin sävystä ja sisällöstä.

Maailmanlaajuisesti Genius Sports Media on erittäin aktiivinen siirtymässä kohti vastuullista markkinointia ja tekee tiivistä yhteistyötä toimijoiden ja sääntelyviranomaisten kanssa kestävän markkinoinnin ekosysteemin luomiseksi. Eräs tällä hetkellä toteuttamamme aloite on se, että kumppaneillemme annetaan mahdollisuus käyttää mainontateknologiaamme vastuullisten uhkapeliviestien edistämiseen ilman kustannuksia.